Lanzamiento De Productos
Páginas: 2 (460 palabras)
Publicado: 19 de mayo de 2012
¿Cómo lanzar un producto al mercado?
Lic. Aldo Figueroa Consultor en Marketing
Pasos Previos
Plan Estratégico de mi empresa •Determinación Misión, Visión y valores. •Definición deoportunidades y amenazas. •Definición de fortalezas y debilidades. •Ubicación competitiva de mi empresa. Desarrollo del producto: •Estudio de mercado (análisis comercial) •Identificación de la necesidad(oportunidad) y “lluvia de ideas”. •Selección de la alternativas más atractivas . •Diseño del producto (ingeniería básica , procesos y protoipo). Preparación Plan de Marketing: •Estrategia de Segmentación yposicionamiento •Estrategia de crecimiento (Penetración, Desarrollo de mercados, Diversificación, o Desarrollo de productos) •Marketing Mix: Producto, Precio, Distribución y Publicidad. Lanzamiento eIntroducción del producto
Lic. Aldo Figueroa Consultor en Marketing
EL LANZAMIENTO • Definir objetivos de rentabilidad, cuota de
mercados y volumen de ventas.
Los objetivos deben ser: S =Specific (ESPECIFICOS) M = Measureable (MEDIBLES) A = Accorded (ACORDADOS) R = Real (REALISTA) T = Timeable (PLAZOS)
Lic. Aldo Figueroa Consultor en Marketing
EL LANZAMIENTO
• Captar el mayorvolumen posible al inicio y en el menor tiempo posible.
Lic. Aldo Figueroa Consultor en Marketing
EL LANZAMIENTO
• Ejecutar estrategias agresivas de comunicación para lograr
la atención denuestros
consumidores objetivo
Pruebas de producto Sampling (Degustaciones) Entregar muestras gratis
Lic. Aldo Figueroa Consultor en Marketing
EL LANZAMIENTO
• El lanzamiento debe serrealizado a los distribuidores y al consumidor final.
Consumidor Final
Distribuidores
Lic. Aldo Figueroa Consultor en Marketing
EL LANZAMIENTO
• La fecha para lanzar un producto nuevo debeestar estratégicamente definido.
Navidad Verano Fiestas Patrias
Lic. Aldo Figueroa Consultor en Marketing
EL LANZAMIENTO
• El plan de medios es elemento clave para el éxito del lanzamiento....
Lic. Aldo Figueroa Consultor en Marketing
Pasos Previos
Plan Estratégico de mi empresa •Determinación Misión, Visión y valores. •Definición deoportunidades y amenazas. •Definición de fortalezas y debilidades. •Ubicación competitiva de mi empresa. Desarrollo del producto: •Estudio de mercado (análisis comercial) •Identificación de la necesidad(oportunidad) y “lluvia de ideas”. •Selección de la alternativas más atractivas . •Diseño del producto (ingeniería básica , procesos y protoipo). Preparación Plan de Marketing: •Estrategia de Segmentación yposicionamiento •Estrategia de crecimiento (Penetración, Desarrollo de mercados, Diversificación, o Desarrollo de productos) •Marketing Mix: Producto, Precio, Distribución y Publicidad. Lanzamiento eIntroducción del producto
Lic. Aldo Figueroa Consultor en Marketing
EL LANZAMIENTO • Definir objetivos de rentabilidad, cuota de
mercados y volumen de ventas.
Los objetivos deben ser: S =Specific (ESPECIFICOS) M = Measureable (MEDIBLES) A = Accorded (ACORDADOS) R = Real (REALISTA) T = Timeable (PLAZOS)
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EL LANZAMIENTO
• Captar el mayorvolumen posible al inicio y en el menor tiempo posible.
Lic. Aldo Figueroa Consultor en Marketing
EL LANZAMIENTO
• Ejecutar estrategias agresivas de comunicación para lograr
la atención denuestros
consumidores objetivo
Pruebas de producto Sampling (Degustaciones) Entregar muestras gratis
Lic. Aldo Figueroa Consultor en Marketing
EL LANZAMIENTO
• El lanzamiento debe serrealizado a los distribuidores y al consumidor final.
Consumidor Final
Distribuidores
Lic. Aldo Figueroa Consultor en Marketing
EL LANZAMIENTO
• La fecha para lanzar un producto nuevo debeestar estratégicamente definido.
Navidad Verano Fiestas Patrias
Lic. Aldo Figueroa Consultor en Marketing
EL LANZAMIENTO
• El plan de medios es elemento clave para el éxito del lanzamiento....
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