las 4ps

4 PS
Se denomina mezcla de mercadotecnia a las herramientas o variables de las que dispone el responsable de mercadotecnia para cumplir con los objetivos de la compañía.

Son la estrategia demarketing o esfuerzo de marketing y deben incluirse en el plan de Marketing.
Esta lista original fue simplificada a los cuatro elementos clásicos, o "Cuatro P’s": Product, Price, Place y Promotion,por McCarthy en 1960.
En 1984 la AMA (Asociación Americana de Marketing) lo consagró en su definición de Marketing:
“Proceso de planificación y ejecución del concepto, precio, promoción ydistribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos del individuo y la organización”.
Las 4 P's consisten en:
Producto
Precio
Plaza (distribución)Promoción
producto
Es el conjunto de atributos tangibles o intangibles que la empresa ofrece al mercado meta.
Un producto puede ser un bien tangible, intangible, una idea, una persona o un lugar.El “Producto", tiene a su vez, su propia mezcla o mix de variables:
Diseño
Marca y logotipo
Presentaciones
Variedad
Atributos, beneficios y valores
Características
Empaque, Etiqueta yEnvase
Servicios complementarios
Garantías


Precio
Se entiende como la cantidad de dinero que los clientes tienen que pagar por un determinado producto o servicio.
El precio representa laúnica variable de la mezcla de mercadotecnia que genera ingresos para la empresa, el resto de las variables generan egresos.
Las variables son:
Precio de lista
Descuentos
Complementos
Periodo depago
Condiciones de crédito

Plaza
También conocida como posición o distribución, incluye todas aquellas actividades de la empresa que ponen el producto a disposición del mercado meta. Susvariables son las siguientes:
Canales
Cobertura
Surtido
Ubicaciones
Inventario
Transporte
Logística


Promoción
Abarca una serie de actividades cuyo objetivo es: informar,...