Las Agencias Publicitarias

INTRODUCCION

Las agencias de publicidad están obligadas a romper los moldes de la publicidad convencional. Lo evidente es que, para ser eficaces, los mensajes publicitarios están cada día más obligados a sorprender y buscar nuevos caminos de creatividad y ahí es donde la agencia de publicidad debe adquirir un nuevo protagonismo y reinventar su actividad.
En principio podríamos establecer queson agencias de publicidad las personas físicas o jurídicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, preparar, programar y ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante. En principio existe una gran confusión en este apartado, ya que hoy en día existen tantos tipos de agencias como medios de comunicación integral existen. Así, se habla de agencias de relaciones públicas,de patrocinio, de marketing directo, de comunicación, de promoción, de prensa, on line, etc.
A continuación entraremos más a fondo de lo que tratan las Agencias Publicitarias.

Una agencia de publicidad es una organización independiente de servicio profesional, que planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que se integra a los programasde marketing y relaciones públicas.

Las agencias de publicidad son empresas dedicadas a la prestación de servicios relacionados con la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias, en la cual se encuentran personas naturales o jurídicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante.

Como otroconcepto tenemos:
Una agencia de publicidad es una organización comercial independiente, compuesta de personas creativas y de negocios que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas.

Las agencias están especializadas en la comunicación y ofrecen a sus clientes, de forma directa osubcontratada, los siguientes servicios:
-Asesoramiento en marketing
-Asesoramiento en comunicación
-Creación y producción de los elementos técnicos de difusión
-Planificación de medios (negociación, compra y control de espacios publicitarios)
-Control de la evolución de la campaña
Terminología
Cabe destacar que los términos publicidad y propaganda se usan indistintamente en algunospaíses de habla española y se intercambian. Sin embargo, la RAE (Real Academia Española) define que la propaganda busca la difusión de ideas políticas, sociales, morales y religiosas sin objetivos directamente económicos.1
Por otro lado frecuentemente el término publicista es confundido con el término publicitario, pero cabe aclarar que publicista es aquel que se dedica a la publicación deartículos de difusión como puede ser la publicación de una revista; por otro lado el publicitario es el encargado de crear y difundir publicidad como actividad primaria.

Historia

La publicidad existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad erala expresión oral. En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero que data del 3000 a. C. Ya desde la civilización egipcia, Tebas conoció épocas de gran esplendor económico y religioso; a esta ciudad tan próspera se le atribuyen uno de los primeros textos publicitarios.

En el proceso publicitario intervienen tresfactores fundamentales: el anunciante, la agencia y los medios, los mismos conforman el conocido triangulo publicitario. El anunciante inicia el proceso, buscar comunicar a un público determinado las ventajas de sus productos o servicios.
La agencia tiene a diferencia de los anunciantes y medios, la función específica y exclusiva de hacer publicidad. De los 3 actores, es el único que no...