Las Agencias Publicitarias
Páginas: 16 (3909 palabras)
Publicado: 7 de septiembre de 2015
CAPÍTULO II
LAS AGENCIAS PUBLICITARIAS
2.1 La Agencia de publicidad
La definición básica de una agencia publicitaria, según la American
Association of Advertising Agencies, es una organización comercial independiente,
compuestas de personas creativas y de negocios, que desarrolla, prepara, coloca
publicidad en los medios, para que los vendedores que buscan encontrar
consumidores para sus bienes yservicios.
Según la oficina del Censo de EUA, es este país hay más de 10,000 agencias
operando. El director General de Agencias de Publicidad (Standard Directory of
Advertising Agencies) (También conocido como el libro rojo de las agencias)
enumera el perfil de 8,700 agencias, inclusive las agencias que ofrecen todo el
servicio, las agencias internas, los servicios para comprar medios, lasagencias
para la promoción de ventas y las empresas de relaciones publicas.
El director de la agencia Adweek (Adweek Agency Directory) contiene más de
4,300 agencias y servicios para comparar medios. Tan solo en la sección amarilla
del directorio de Nueva York aparecen registradas alrededor de 2,000 agencias.
Por desgracia, no existe un directorio que registre a cada una de las agencias de
todo elpaís.4
Otra de las definiciones encontradas de agencia de publicidad. Nos dice que es
una organización independiente de servicio profesional, que planifica y realiza
comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el
que se integra a los programas de marketing y relaciones públicas.
4
“Publicidad”,duodécima edición del autor Thomas Russell y W. Ronald Lane, editorialPrentice Hall
16
Las agencias de publicidad son empresas dedicadas a la prestación de servicios
relacionados con la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias,
en la cual se encuentran personas naturales o jurídicas que se dedican
profesionalmente y de manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad
por cuenta de un anunciante.
Como toda empresa, tiene una formajurídica, que normalmente es la sociedad
anónima, y unos medios económicos con los que cumplir sus fines, consistentes
en dar servicios publicitarios a los anunciantes. Ésta unidad experta de servicios
de comunicación, como tal, mantiene un equipo creativo y profesional de personas
especializadas en comunicaciones y desarrollo de ventas, para la creación de
ideas y la solución de problemas. Además esun organismo que está capacitado
para desarrollar conocimientos y técnicas de comercialización en cualquiera y en
todas las áreas industriales y comerciales y aplicarlos para desarrollar las
oportunidades de un anunciante.
Una agencia común tiene tres departamentos básicos:
Departamento de Medios: Se encarga de comprar tiempo en los diferentes medios
de comunicación y de buscar el medio y soportemas adecuado para cada
campaña.
Departamento Creativo: Es el departamento que “crea” la campaña y todos sus
componentes.
Departamento de Cuentas: A través de los ejecutivos de cuentas mantiene un
contacto directo con los clientes. Es el nexo entre el cliente y la agencia.
Algunas agencia grandes, además poseen otro tipo de departamentos como:
Investigación de mercado, Marketing, Marketingdirecto, Relaciones Públicas, etc.
17
Las agencias de publicidad representan un eslabón importante en la estructura de
la industria. Ahora consideremos la amplitud de los servicios que las agencias
proporcionan a los anunciantes.
Servicios de agencias
Los tipos, de servicios que brinda una agencia varían de acuerdo con los tipos que
acabamos de examinar. En una agencia de servicio completo, esnormal contar
con una amplia gama de servicios creativos, mercadotecnia, medios de
información y administración para atender todas las necesidades del cliente.
Servicio de cuenta
Los encargados de servicios de cuenta, que tienen nombres como ejecutivo de
cuenta, supervisor de cuenta o gerente de cuenta, trabajan con el cliente para
determinar cómo beneficiar en mayor medida con la publicidad del...
LAS AGENCIAS PUBLICITARIAS
2.1 La Agencia de publicidad
La definición básica de una agencia publicitaria, según la American
Association of Advertising Agencies, es una organización comercial independiente,
compuestas de personas creativas y de negocios, que desarrolla, prepara, coloca
publicidad en los medios, para que los vendedores que buscan encontrar
consumidores para sus bienes yservicios.
Según la oficina del Censo de EUA, es este país hay más de 10,000 agencias
operando. El director General de Agencias de Publicidad (Standard Directory of
Advertising Agencies) (También conocido como el libro rojo de las agencias)
enumera el perfil de 8,700 agencias, inclusive las agencias que ofrecen todo el
servicio, las agencias internas, los servicios para comprar medios, lasagencias
para la promoción de ventas y las empresas de relaciones publicas.
El director de la agencia Adweek (Adweek Agency Directory) contiene más de
4,300 agencias y servicios para comparar medios. Tan solo en la sección amarilla
del directorio de Nueva York aparecen registradas alrededor de 2,000 agencias.
Por desgracia, no existe un directorio que registre a cada una de las agencias de
todo elpaís.4
Otra de las definiciones encontradas de agencia de publicidad. Nos dice que es
una organización independiente de servicio profesional, que planifica y realiza
comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el
que se integra a los programas de marketing y relaciones públicas.
4
“Publicidad”,duodécima edición del autor Thomas Russell y W. Ronald Lane, editorialPrentice Hall
16
Las agencias de publicidad son empresas dedicadas a la prestación de servicios
relacionados con la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias,
en la cual se encuentran personas naturales o jurídicas que se dedican
profesionalmente y de manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad
por cuenta de un anunciante.
Como toda empresa, tiene una formajurídica, que normalmente es la sociedad
anónima, y unos medios económicos con los que cumplir sus fines, consistentes
en dar servicios publicitarios a los anunciantes. Ésta unidad experta de servicios
de comunicación, como tal, mantiene un equipo creativo y profesional de personas
especializadas en comunicaciones y desarrollo de ventas, para la creación de
ideas y la solución de problemas. Además esun organismo que está capacitado
para desarrollar conocimientos y técnicas de comercialización en cualquiera y en
todas las áreas industriales y comerciales y aplicarlos para desarrollar las
oportunidades de un anunciante.
Una agencia común tiene tres departamentos básicos:
Departamento de Medios: Se encarga de comprar tiempo en los diferentes medios
de comunicación y de buscar el medio y soportemas adecuado para cada
campaña.
Departamento Creativo: Es el departamento que “crea” la campaña y todos sus
componentes.
Departamento de Cuentas: A través de los ejecutivos de cuentas mantiene un
contacto directo con los clientes. Es el nexo entre el cliente y la agencia.
Algunas agencia grandes, además poseen otro tipo de departamentos como:
Investigación de mercado, Marketing, Marketingdirecto, Relaciones Públicas, etc.
17
Las agencias de publicidad representan un eslabón importante en la estructura de
la industria. Ahora consideremos la amplitud de los servicios que las agencias
proporcionan a los anunciantes.
Servicios de agencias
Los tipos, de servicios que brinda una agencia varían de acuerdo con los tipos que
acabamos de examinar. En una agencia de servicio completo, esnormal contar
con una amplia gama de servicios creativos, mercadotecnia, medios de
información y administración para atender todas las necesidades del cliente.
Servicio de cuenta
Los encargados de servicios de cuenta, que tienen nombres como ejecutivo de
cuenta, supervisor de cuenta o gerente de cuenta, trabajan con el cliente para
determinar cómo beneficiar en mayor medida con la publicidad del...
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