LAS BUENAS CUÑAS

JULIANA VILLAMONTE DE ALSOLA
julianalsola@yahoo.com.mx
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UNIVERSIDAD DE PANAMÁ
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL

DEPARTAMENTO DE ESTRUCTURA

Material didáctico y de apoyo docente para las asignaturas de Introducción a la Comunicación, Lenguaje de la
Comunicación y Redacción Publicitaria.

JULIANA VILLAMONTE DE ALSOLA
julianalsola@yahoo.com.mx

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INTRODUCCIÓN
A continuación tepresento diversos Tipos de Comerciales de Radio y las
Técnicas para la redacción de textos publicitarios a fin de conocer los
fundamentos teóricos y así estar en condiciones de redactar mensajes
radiofónicos efectivos.

El comercial de radio no es más que una pieza publicitaria preparada para ser
escuchada por este medio.
El mismo necesita de imágenes que vayan desde los ojos hasta lamente, solo
se necesita persuadir al consumidor con un fuerte mensaje que a su vez, genere
en el mismo, sentimientos positivos, con respecto al producto, esto es lo que
constituye el éxito de un comercial de radio.
A continuación los detalles…

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Contenido
Introducción
Objetivo
1. Consideraciones Generales
II. Tipos de Comerciales.
I. Venta Directa:
2. Comercial deDiálogo.
3. Comercial Dramatizado.
4. Comercial Integrado.
5. Comercial Musical
III. Las Técnicas
1. Técnica de Realismo.
2. Técnica de Locutor Directo.
3. Dos Locutores.
4. Locutor Actor.
5. Jingle Locutor.
6. Sentido del Humor.
7. Entrevista al Consumidor.
IV. Elementos de la Redacción de un Comercial
V. El Guión de Radio
VI. Desarrollo de la Cuña O Guión
Bibliografía.
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Objetivo

Dar a conocer los diversos
tipos de Comerciales de Radio
y
las
Técnicas
para
su
Redacción.

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1. Consideraciones Generales:









Redacción del Comercial:
La atracción auditiva es la primera
importancia y la misma exige un estilo
distinto de redacción en comparación con
los otros medios que poseen atracción
visual.
Se debe utilizarpalabras cortas,
sencillas y de fácil pronunciación.
Las frases descriptivas breves son las
más indicadas en este medio, ya que, el
objetivo, de cada escritor debe ser
absoluta claridad y una rápida captación
auditiva.
La creación del texto constituye
constante
reto
de
originalidad
imaginación del redactor.

un
e

Google.Com . Fotografía de Internet.
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II. Métodos para laRealización de un Comercial
de Radio


Para la realización de un comercial de radio existen
dos métodos o formas establecidas:



1. El Comercial en Vivo: tiene la animación y vitalidad



2. Los Comerciales Pre-grabados: esta formas esta

del locutor, sobre todos si se trata de un personaje muy
conocido. En un comercial en vivo no hay costos de
producción y la misma a su vez, adquierecaracteres de
flexibilidad y amenidad modificables por tal razón el mensaje
puede alterarse fácilmente para adaptarse a las condiciones
requeridas.
sujeta a una mayor cantidad de exigencias. Se puede repetir
cuantas veces se considere necesario para garantizar una
emisión mas precisa y a prueba de equivocaciones.

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3. Tipos de Comerciales
Los comerciales de radiopueden adoptar diversos
formatos básicos como son:
1. Venta Directa
2. Comercial de Diálogo
3. Comercial Dramatizado
4. Comercial Integrado
5. Comercial Musical

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3.I Venta Directa:
En él se describen los atributos del
producto y se limita a revelar sus
ventajas y beneficios competitivos.

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3.2 Comercial de Diálogo
El mensaje se desarrolla abase de una
serie de conversaciones entre el
anunciador y otras partes interesadas;
se realizan testimonios.

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3.3 Comercial Dramatizado
Es semejante al texto narrativo porque se
presenta una situación y se introduce el producto
como solución del problema que se plantea…
este tipo de comercial con el anterior es más
eficientes con un poco de humor.

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