Las Marcas Como Símbolo De Identificación Social

OBJETIVOS
Los objetivos determinados para el presente proyecto, en relación con el tema estudiado, son los siguientes:
- Analizar la importancia de que los consumidores se identifiquen con las marcas.
- Reflexionar sobre la problemática de las falsificaciones de marca de prestigio.
2. JUSTIFICACIÓN
El presente proyecto parte de la importancia en la sociedad actual de la identidad personal yel elevado consumo de productos de marcas en la búsqueda de la diferenciación y de ser únicos.
Nos interesamos en el tema ya que nos gustaría conocer como, cada vez más, las marcas influyen en la sociedad, tanto en la personalidad de los individuos como en su decisión de compra a la hora de satisfacer sus necesidades primarias y secundarias.
Nos planteamos realizar un trabajo en el que seexpongan las prácticas sociales orientadas a la identificación social a través de las marcas.
Para ello, inicialmente vamos a delimitar el marco teórico del tema en cuestión, explicando brevemente la historia de la marca y encuadrándolo en la teoría estructural y la teoría posmoderna.
Seguidamente, realizaremos un análisis de anuncios publicitarios donde la identificación de la marca con el consumidoradquiere un papel relevante.
Esto nos llevará a reflexionar sobre la problemática que supone la falsificación de marcas, especialmente las marcas prestigiosas. Por otro lado, también estudiaremos la función que estas marcas falsificadas cumplen en los individuos que las consumen.
Las marcas como símbolo de identificación social
12 de enero de 2012
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3. MARCO TEÓRICO
El OxfordAmerican Dictionary (1980) contiene la siguiente definición de marca:
“Marca (nombre): marca comercial, bienes de un tipo particular: signo de identificación realizado con hierro caliente, hierro utilizado para hacer esto: pieza de madera que arde o carbonizada; (verbo): marcar con un hierro caliente o etiquetar con una marca comercial”.
De forma similar, The Pocket Oxford Dictionary of current English(1934) dice:
“Marca. 1. n. Pieza de Madera que arde, antorcha, (literario); espada (poético); sello de hierro candente utilizado para dejar una marca indeleble, marca dejada por éste, marca comercial, tipo de bienes particular. 2. v.t. Sellar (marca, objeto, piel), imprimir de forma indeleble (ejemplo: queda marcado en mi memoria)”.
Estas definiciones muestran cómo, a lo largo de los últimosaños, el uso de la palabra inglesa brand ha adquirido una aplicación comercial. Independientemente del uso que se le dé hoy en día, este término siempre se ha referido al objeto con el que se hace una señal, así como el proceso de formación de dicha señal.
En la actualidad, la gestión de la marca se ha convertido en un elemento esencial en la estrategia de comercialización de las empresas, llegandoa ser el elemento principal del patrimonio de éstas.
La marca es un elemento insustituible de comunicación entre quien produce un bien o servicio y quien lo consume. Día a día la marca ha adquirido gran impacto en el mercado, por ello, los empresarios no pueden limitarse sólo a producir, ya que sus servicios o productos deben distinguirse de los competidores en el mercado. Esta distinción esposible, entre otras cosas, gracias a la marca.
La marca no se limita únicamente a identificar el origen de los productos, sino que además crea un vínculo de confianza con el consumidor, de esta forma otorga reputación a la empresa y ofrece una garantía de calidad al consumidor.
A continuación, presentamos una breve historia de la marca.
Las marcas como símbolo de identificación social
12 de enerode 2012
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La palabra marca proviene de la palabra Brand, que deriva del escandinavo antiguo Brandr (quemar).
Las primeras civilizaciones identificaban a su ganado quemándolo con un hierro, dejando así una marca en el pelaje del animal. Con el desarrollo del comercio, los consumidores empezaron a utilizar la marca para diferenciar los animales de un ganadero de los de otro. De esta...