Las Marcas no tradicionales: olfativas y sonoras
Páginas: 11 (2665 palabras)
Publicado: 10 de diciembre de 2013
Título: “Las Marcas no tradicionales: olfativas y sonoras”
1. Introducción:
2. Desarrollo:
3. Las Marcas Olfativas:
4. Conclusiones:
5. Bibliografía:
Introducción:
Actualmente, los tipos de signos que se consideran aptos para constituir una marca ya no son sólo los tradicionales, palabras y elementos figurativos. En el comercio se utilizan signos perceptibles visualmente juntocon otros que, no siéndolo, tienen la capacidad de distinguir bienes y servicios. Clasificando las marcas según el tipo de signo, la marca clásica por excelencia es la “marca denominativa” constituida palabras o términos pronunciables y números. De gran tradición son también las llamadas “marcas figurativas”, compuestas por imágenes, figuras, símbolos y dibujos y las “marcas mixtas” formadas poruna combinación de palabras y elementos gráficos.
En tiempos recientes han surgido nuevos tipos de signos y en correspondencia a esto, nuevos tipos de marcas que plantean diversos problemas en cuanto a su registro, en especial las marcas no tradicionales: tridimensionales, sonoras, olfativas, táctiles, el color individualmente considerado, los sabores y los hologramas1.
Las marcas notradicionales como género y particularmente las olfativas y sonoras como dos de sus especies, constituyen un tema de gran importancia y polémica en el mundo de hoy, ya que la tendencia para el desarrollo de nuevos productos o servicios es buscar un valor distintivo que permita aumentar las ventas en un mercado de muchos competidores, con un producto único y diferente, y esto se puede lograr a través deuna imagen atractiva, refrescante, donde cobran relevancia, entre otros, la forma, color, sonido, tacto y olor.
Por lo que no es raro que aparezcan continuamente nuevas estrategias comerciales de grandes multinacionales que pretenden por ejemplo, que en un cine se desprendan aromas en el momento en que se estén proyectando en la pantalla sus anuncios comerciales, tales como el olor de unacerveza recién servida, de un refresco, o el aroma de un perfume. Asimismo, se sabe de la posibilidad de que se lancen al mercado dispositivos que pretenden acompañar de aromas a los correos electrónicos, o al desplegar una página Web en Internet.
En la esfera internacional ya se ha aceptado el registro de un gran número de marcas no convencionales, podemos citar los siguientes ejemplos: la esenciadel aceite de baño "Johnson & Johnson", la esencia del jabón "Ivory", el sabor de la goma de mascar "Bazooka", el sabor artificial del hilo dental, el sabor a menta del enjuague bucal, el tacto natural de la ropa de piel y la orientación en que siempre está fijado el logo de la "Pepsi Cola", entre otros.
En nuestro trabajo brindaremos una panorámica general sobre las características de lasmarcas no tradicionales, olfativas y sonoras, y las problemáticas que se presentan en la valoración de los requisitos para su protección en los Registros correspondientes.
Desarrollo:
Las Marcas sonoras:
A manera de definición podemos señalar que las marcas sonoras son aquellos signos formados por un sonido o combinación de sonidos, suficientemente distintivos, diferenciadores y exclusivos,que son percibidos por el sentido del oído. Los sonidos son generalmente aceptados como marcas que pueden ser objeto de registro en diferentes legislaciones, algunas de estas son: Australia, Francia, Estados Unidos y la Unión Europea.
En la esfera internacional se reconoce desde hace poco más de medio siglo la existencia de marcas sonoras: sonidos, dichos y notas musicales en combinación. LaOficina de Marcas y Patentes de lo Estados Unidos (USPTO) comenzó a aceptar el registro de marcas no tradicionales hace aproximadamente 50 años, en 1950 la NBC registró la combinación de tres notas particulares para servicios de radio2 que pasaron a ser símbolo de su identificación; también podemos citar a la tonada de Merry Melodies, que acompañaba a los dibujos de Hanna & Barbera y el grito de...
1. Introducción:
2. Desarrollo:
3. Las Marcas Olfativas:
4. Conclusiones:
5. Bibliografía:
Introducción:
Actualmente, los tipos de signos que se consideran aptos para constituir una marca ya no son sólo los tradicionales, palabras y elementos figurativos. En el comercio se utilizan signos perceptibles visualmente juntocon otros que, no siéndolo, tienen la capacidad de distinguir bienes y servicios. Clasificando las marcas según el tipo de signo, la marca clásica por excelencia es la “marca denominativa” constituida palabras o términos pronunciables y números. De gran tradición son también las llamadas “marcas figurativas”, compuestas por imágenes, figuras, símbolos y dibujos y las “marcas mixtas” formadas poruna combinación de palabras y elementos gráficos.
En tiempos recientes han surgido nuevos tipos de signos y en correspondencia a esto, nuevos tipos de marcas que plantean diversos problemas en cuanto a su registro, en especial las marcas no tradicionales: tridimensionales, sonoras, olfativas, táctiles, el color individualmente considerado, los sabores y los hologramas1.
Las marcas notradicionales como género y particularmente las olfativas y sonoras como dos de sus especies, constituyen un tema de gran importancia y polémica en el mundo de hoy, ya que la tendencia para el desarrollo de nuevos productos o servicios es buscar un valor distintivo que permita aumentar las ventas en un mercado de muchos competidores, con un producto único y diferente, y esto se puede lograr a través deuna imagen atractiva, refrescante, donde cobran relevancia, entre otros, la forma, color, sonido, tacto y olor.
Por lo que no es raro que aparezcan continuamente nuevas estrategias comerciales de grandes multinacionales que pretenden por ejemplo, que en un cine se desprendan aromas en el momento en que se estén proyectando en la pantalla sus anuncios comerciales, tales como el olor de unacerveza recién servida, de un refresco, o el aroma de un perfume. Asimismo, se sabe de la posibilidad de que se lancen al mercado dispositivos que pretenden acompañar de aromas a los correos electrónicos, o al desplegar una página Web en Internet.
En la esfera internacional ya se ha aceptado el registro de un gran número de marcas no convencionales, podemos citar los siguientes ejemplos: la esenciadel aceite de baño "Johnson & Johnson", la esencia del jabón "Ivory", el sabor de la goma de mascar "Bazooka", el sabor artificial del hilo dental, el sabor a menta del enjuague bucal, el tacto natural de la ropa de piel y la orientación en que siempre está fijado el logo de la "Pepsi Cola", entre otros.
En nuestro trabajo brindaremos una panorámica general sobre las características de lasmarcas no tradicionales, olfativas y sonoras, y las problemáticas que se presentan en la valoración de los requisitos para su protección en los Registros correspondientes.
Desarrollo:
Las Marcas sonoras:
A manera de definición podemos señalar que las marcas sonoras son aquellos signos formados por un sonido o combinación de sonidos, suficientemente distintivos, diferenciadores y exclusivos,que son percibidos por el sentido del oído. Los sonidos son generalmente aceptados como marcas que pueden ser objeto de registro en diferentes legislaciones, algunas de estas son: Australia, Francia, Estados Unidos y la Unión Europea.
En la esfera internacional se reconoce desde hace poco más de medio siglo la existencia de marcas sonoras: sonidos, dichos y notas musicales en combinación. LaOficina de Marcas y Patentes de lo Estados Unidos (USPTO) comenzó a aceptar el registro de marcas no tradicionales hace aproximadamente 50 años, en 1950 la NBC registró la combinación de tres notas particulares para servicios de radio2 que pasaron a ser símbolo de su identificación; también podemos citar a la tonada de Merry Melodies, que acompañaba a los dibujos de Hanna & Barbera y el grito de...
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