Las Medidas De Las Columnas
Páginas: 3 (527 palabras)
Publicado: 19 de abril de 2012
LAS MEDIDAS DE LAS COLUMNAS
La no estandarización en las columnas de periódicos resultó un problema para la colocación de la publicidad. Fue esto lo que determinó las normas que hoy existenen América Latina. La unificación con relación al ancho de las columnas, existe en casi todos los periódicos de circulación regular, incluyendo a los de Estados Unidos.
A fines de la década delsiglo 20, la columna normal era de 13 picas. Una década mas tarde era de 12, pero durante y después de la Segunda Guerra Mundial las columnas se redujeron a 11.6, medida que durante mucho tiempopermaneció invariable hasta que llegó un momento en que el medio punto desapareció.
Esta última reducción se justificó porque el papel periódico durante los años de la Segunda Guerra Mundial seracionaba por el peso, y era una ventaja imprimir con una tonelada de papel tantas columnas y páginas como fuera posible.
Tan pronto terminó el racionamiento no había justificación válida paraconservar la columna tan pequeña; sin embargo los editores norteamericanos insistieron en reducir aún más el ancho de las columnas, recibiendo una fuerte protesta por parte del público.
En eltranscurso del año 1953, ya creado el conflicto entre editores y anunciantes, la sociedad norteamericana de agencias de publicidad y la sociedad norteamericana de editores se reunieron llegando a un acuerdo defijar la columna en 11.3 picas.
Lo que argumentaban los anunciantes norteamericanos tenía razón cierta, y era que si no había una medida "standard" para el ancho de las colúmnas cuando unacompañía quisiera publicar un anuncio el mismo día en varios periódicos, evidentemente no podría prepararlo para tres, cinco o más anchos diferentes de columnas, pero que silo enviaban de un anchoarbitrio, el anuncio podia quedar flotando en una columna más ancho o no caber en una más pequeña. Con la uniformidad ese problema no surgiría.
En comparación con el acuerdo a que se llegó entre...
La no estandarización en las columnas de periódicos resultó un problema para la colocación de la publicidad. Fue esto lo que determinó las normas que hoy existenen América Latina. La unificación con relación al ancho de las columnas, existe en casi todos los periódicos de circulación regular, incluyendo a los de Estados Unidos.
A fines de la década delsiglo 20, la columna normal era de 13 picas. Una década mas tarde era de 12, pero durante y después de la Segunda Guerra Mundial las columnas se redujeron a 11.6, medida que durante mucho tiempopermaneció invariable hasta que llegó un momento en que el medio punto desapareció.
Esta última reducción se justificó porque el papel periódico durante los años de la Segunda Guerra Mundial seracionaba por el peso, y era una ventaja imprimir con una tonelada de papel tantas columnas y páginas como fuera posible.
Tan pronto terminó el racionamiento no había justificación válida paraconservar la columna tan pequeña; sin embargo los editores norteamericanos insistieron en reducir aún más el ancho de las columnas, recibiendo una fuerte protesta por parte del público.
En eltranscurso del año 1953, ya creado el conflicto entre editores y anunciantes, la sociedad norteamericana de agencias de publicidad y la sociedad norteamericana de editores se reunieron llegando a un acuerdo defijar la columna en 11.3 picas.
Lo que argumentaban los anunciantes norteamericanos tenía razón cierta, y era que si no había una medida "standard" para el ancho de las colúmnas cuando unacompañía quisiera publicar un anuncio el mismo día en varios periódicos, evidentemente no podría prepararlo para tres, cinco o más anchos diferentes de columnas, pero que silo enviaban de un anchoarbitrio, el anuncio podia quedar flotando en una columna más ancho o no caber en una más pequeña. Con la uniformidad ese problema no surgiría.
En comparación con el acuerdo a que se llegó entre...
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