Las morsas

Cómo hacer buenas relaciones públicas

Lograr que tu servicio o producto obtenga la atención de los medios de comunicación requiere de algunos esfuerzos que a continuación te presentamos.

Lograr que tu negocio figure en los medios de comunicación, no es una tarea sencilla. Debes realizar varias acciones y esfuerzos por tu propia cuenta para atraer su atención.
En primer lugar, debes teneren cuenta que la mayoría de las personas que trabajan en los medios prefiere las historias -es decir el formato narrativo-, especialmente en los medios impresos y a lo largo del internet.
Debes tomar en cuenta que los perfiles de las personas que dirigen y generan el contenido de ambos tipos de publicacionesson diferentes entre sí. Los que trabajan en revistas tienen periodos de tiempo másholgados y podrán poner más atención a tus mensajes.
El personal que se encarga de los medios electrónicos, son personas que trabajan bajo presión, cuentan con poco tiempo y muchos pendientes, de manera que tu mensaje para lograr que se fijen en ti debe ser corto y certero.
Después de que consideres esto, pon atención a los siguientes consejos que te ayudarán en la búsqueda unbuen posicionamiento y reconocimiento en los medios.



Encuentra un problema por resolver

Estudia el escenario donde se encuentra tu negocio y busca un tema de moda con el que lo puedas relacionar

Tú deseas dar a conocer y promocionar tu negocio, producto o servicios. La gente de los medios quiere historias frescas, atractiva; sus espacios publicitarios son para lo que está de moda, para los temas que estándando de qué hablar.
Y es este escenario que debes aprovechar para insertar tu producto o servicio y así resulte atractivo.
Por ello debes estar pendiente de los temas relacionados con tu negocio, y generar un espacio de coyuntura entre ambos, para que así no tengas que partir de cero y crear una historia atractiva sobre éste.



Coloca tu mensaje en una sola línea
El mensaje introductoriode tu acercamiento a la prensa debe ser corto y contundente.
Revisa qué es lo que hace único a tu producto o compañía y escríbelo con las palabras suficientes para que quepa en el asunto de correos, y títulos de comunicados de prensa. Elmensaje debe ser corto y suave, ya que la gente de los medios se toma aproximadamente 10 segundos para leer esto y ese es el tiempo que tienes para generar unabuena impresión.
Cuando sea posible, combina estos anuncios con promociones especiales como encuestas o documentos que generen puntos de discusión.
A partir de los temas de moda que se relacionen con tu negocio, arma listas de top 10 que sean atractiva. Como por ejemplo, si tu negocio es de cosméticos hechos a base de productos orgánicos, puedes hacer un top que describa las 10 ventajas para lasalud y la imagen que te da el usar productos orgánicos.
Este tipo de temas son más efectivos que simples noticias.


Genera contenido fácil de compartir

Los formatos

El siguiente paso para figurar en el espectro de los medios es buscar los específicos que traten temas relacionados con tu producto o servicio. Averigua quienes son los editores yreporteros que cubren la fuente y ponte encontacto con ellos de manera personalizada a través de e-mail.
Una vez que has hecho contacto y te han mostrado su interés, estás listo para enviarles tus propuestas.
Dale prioridad al contenido multimedia y lo más gráfico posible, videos, podcasts, infografías, diagramas y listados. Este tipo de información es mucho más fácil de compartir y le ahorra tiempo de investigación al personal de losmedios y se prestan para darle movimiento en las redes sociales.


Muestras gratis y "call to action"
El objetivo del siguiente paso es invitar al público a formar parte de la conversación que se comienza a generar alrededor de tu marca.


Ya que lograste entrar en el ámbito de los medios, es importante extender la expocisión de tu negocio, servicio o producto mediante las siguientes...