Leica

INDICE
-INFORMACIÓN SOBRE LA MARCA
· Historia de la marca - Página 5
· Productos - Página 9
· Espíritu de marca - Página 13
· Público objetivo - Página 14
· Competencia directa - Página 15
· Mapa de posicionamiento - Página 17
· ASPECTOS COMUNICACIONALES DE LA MARCA
· Imagen gráfica - Página 20
· Eslogan - Página 21
· Publicidad - Página 22
· MAPA DE CONCEPTOS - Página 26
· MATRIZDE ATRIBUTOS - Página 28

INFORMACIÓN

HISTORIA DE LA MARCA
La compañía Leica proviene de Alemania. Está dedicada a la fabricación de elementos ópticos. La
empresa está dedicada en tres compañías, que comparten su producto, estas compañías son : Leica
Camera AG, Leica Geosystems AG y Leica Microsystems AG.
Respectivamente, se dedican a :
· producir cámaras fotográficas
· equipamientotopográfico
· equipamineto médico (microscopios)
Leica Microsystems AG es la titular y propietaria de la marca Leica, y cede licencias a Leica Camera
AG y Leica Geosystems AG.
La parte que va a ser explicada en este dossier va a estar centrada en la compañía que realiza cámaras fotográficas.
La andadura por los mundos fotográficos de Leica comenzó en 1905 en Wetzlar (Alemania) en la
compañíade lentes microscópicas E. Leitz Ootiche Werke. Su propietario, Ernst Leitz contaba en su
equipo con Oskar Barnack, el cual en 1913 construyó un prototipo de cámara fotográfica.
Para realizar fotografías, Barnack utilizó película de cine de 35 mm, ampliada a 24x36 mm y un total
de 36 negativos de carrete. En aquel momento, Barnack no sabía que había ayudado a nacer a la
fotografía de carreteconvencional.
Debido a la I Guerra Mundial, retrasó la presentación de esta cámara, pero en 1923, Barnack convenció a su jefe, el señor Ernst Leitz II para construir esta cámara en serie. Leitz aceptó y fabricó
31 ejemplares de la primera cámara, llamara Leica I.
El nombre viene de Leitz Camera
Las primeras cámaras en si surgieron para poner a prueba los objetivos elaborados por la empresa,pero fueron un rotundo éxito. En 1925 la cámara fue presentada en una feria alemana de primeravera en Leipzig.
La cámara montaba un objetivo Elmar 50mm f/3.5 de tamaño compacto, acompañando a la máquina. El obturador tenía un rango 1/20 a 1/500 y una posición “Z” por “Zeit” (significa tiempo en
alemán)

Ya en 1930 apareció el siguiente modelo de cámara, Leica I Schraubgewinde, la primeracámara de
35 mm con un sistema de objetivo intercambiable con una montura de 39 mm. Disponía de tres
objetivos, un 50mm, un gran angular de 35 mm y un teleobjetivo de 135 mm.
En 1932 apareció Leica II, la cual incorporaba un telémetro en el sistema de enfoque del objetivo.
Este modelo tenía un visor separado, el cual mostraba una imagen reducida y un telémetro (el cual
mostraba una imagen doble queestaba enfocada cuando las imágenes aparecían unidas). Esto supuso un rasgo muy característico de Leica y por lo cual se harían muy famosas, son las únicas cámaras
telemétricas que existen.
Leica III agregó velocidades bajas de obturación hasta de 1 segundo, y se incrementó la ampliación
del telémetro a 1.5X para permitir un enfoque más preciso. El modelo IIIa agregó la velocidad deobturación de 1/1000s.
Además, esta cámara fue el último modelo antes de la muerte de Barnack, y por lo tanto el último
modelo desarrollado a su cargo. Leitz continuó mejorando el diseño original hasta 1957.
La versión final, la IIIg, incluyó un visor grande con líneas en el límite del encuadre, similar al visor
de la M3 pero aún con el telémetro separado. Todos estos modelos tenían una combinaciónfuncional de mandos circulares y ventanas cuadradas, lo cual era agradable en su estética aunque con un
toque ligeramente cargado.
En 1954, Leitz lanzó la M3, un modelo con montura por bayoneta, considerada por muchos un
milagro del diseño por su combinación de una apariencia simple y una gran flexibilidad funcional.
Por primera vez combinaba en un mismo dispositivo el telémetro y el visor con...