Les Célébrités Et Les Marques
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Publicado: 22 de enero de 2013
Les célébrités et les marques
La mode est un phénomène culturel et social qui permet l’expression de la personnalité du consommateur ; il existe une relation très forte entre la mode et lesconditions sociales et psychologiques. Les produits de mode sont achetés parce qu’ils répondent à des besoins, qui peuvent être principalement physiologiques, par exemple les vêtements pour l’été, oupour les besoins sociaux comme le désir d’être se séduisant (Easey M 2008). S'habiller est une activité quotidienne, et exprime un besoin de base.
Il n'y a pas d'autre facteur qui domine lapsychologie moderne de manière plus importante que la mode. En réalité la mode ne consiste pas seulement en la création d’un pouvoir de persuasion, la mode peut être aussi définie comme la conséquence d'uneculture dynamique et des changements communs dans le style et les goûts des individus et des groupes. (Cass A 2001). L’étude du comportement du consommateur sur les marques de mode est un travailintéressant qui fait intervenir les domaines de la recherche et le management du marketing.
Mais la mode n’est pas uniquement un sujet d’étude qui traite de la personnalité humaine et des ses expressionsculturelles, elle est aussi une industrie très rentable. La fédération française de prêt-à-porter féminin montre que les femmes entre 13 et 24 ans ont dépensé en moyenne 595 euros par année en 2010,tandis que les femmes entre 30 et 35 ans ont dépensé 410 euros. Les achats en prêt-à-porter se sont élevés à 11,6 milliards d’euros en 2010, ces chiffres montrent grosso modo le comportement de lacatégorie de produits.
Par rapport aux ventes par internet, le commerce de toutes les catégories de produits a progressé de 24% en 2010 pour atteindre 31 milliards d’euros. Un dynamisme qui tient à lamultiplication des sites marchands (17.800 nouveaux sites en 2010, soit un total de 81.900 sites actifs). Dans les entreprises appartenant au CAC 40, la mode occupe plus du 8% du total (Le Figaro...
La mode est un phénomène culturel et social qui permet l’expression de la personnalité du consommateur ; il existe une relation très forte entre la mode et lesconditions sociales et psychologiques. Les produits de mode sont achetés parce qu’ils répondent à des besoins, qui peuvent être principalement physiologiques, par exemple les vêtements pour l’été, oupour les besoins sociaux comme le désir d’être se séduisant (Easey M 2008). S'habiller est une activité quotidienne, et exprime un besoin de base.
Il n'y a pas d'autre facteur qui domine lapsychologie moderne de manière plus importante que la mode. En réalité la mode ne consiste pas seulement en la création d’un pouvoir de persuasion, la mode peut être aussi définie comme la conséquence d'uneculture dynamique et des changements communs dans le style et les goûts des individus et des groupes. (Cass A 2001). L’étude du comportement du consommateur sur les marques de mode est un travailintéressant qui fait intervenir les domaines de la recherche et le management du marketing.
Mais la mode n’est pas uniquement un sujet d’étude qui traite de la personnalité humaine et des ses expressionsculturelles, elle est aussi une industrie très rentable. La fédération française de prêt-à-porter féminin montre que les femmes entre 13 et 24 ans ont dépensé en moyenne 595 euros par année en 2010,tandis que les femmes entre 30 et 35 ans ont dépensé 410 euros. Les achats en prêt-à-porter se sont élevés à 11,6 milliards d’euros en 2010, ces chiffres montrent grosso modo le comportement de lacatégorie de produits.
Par rapport aux ventes par internet, le commerce de toutes les catégories de produits a progressé de 24% en 2010 pour atteindre 31 milliards d’euros. Un dynamisme qui tient à lamultiplication des sites marchands (17.800 nouveaux sites en 2010, soit un total de 81.900 sites actifs). Dans les entreprises appartenant au CAC 40, la mode occupe plus du 8% du total (Le Figaro...
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