LEYES DEL BRANDING

Leyes del branding.
Estas leyes explican de una manera más clara todo lo relacionado con branding.
1. La ley de la Expansión: El poder de una marca es inversamente proporcional a su alcance.
2. La ley de la Contracción: Una marca se vuelve más fuerte cuando estrecha su enfoque. En pocos años, Starbucks se ha convertido en una de las marcas más populares y reconocidas en EUA. Hacer su enfoquemás estrecho, es muy diferente a limitar su línea. Starbucks ofrece treinta diferentes tipos de café.
3. La ley de la Publicity: El nacimiento de una marca no se da con la publicidad, sino con la publicity. Publicity es definida por Kotler (1997) como la variedad de programas diseñados para promover y/o proteger la imagen de una compañía o de sus productos. Este término no tiene una traducciónexacta y frecuentemente se utiliza en inglés.
4. La ley de la Publicidad: Una vez que la marca ya nació, requiere publicidad para mantenerse sana.
5. La ley de la Palabra: Una marca debe luchar por adueñarse de un concepto, una palabra y posicionarla en la mente del consumidor.
6. La ley de las Credenciales: Un ingrediente esencial para el éxito de cualquier marca es el reclamar su autenticidad.7. La ley de la Calidad: La calidad es importante, pero las marcas no son construidas sólo con calidad.
8. La ley de la Categoría: Una marca líder debe promover la categoría, no la marca.
9. La ley de un Nombre: En el largo plazo una marca no es nada más que un nombre. Una de las marcas más poderosas en el mundo, Xerox demuestra muchas de las leyes de branding, incluyendo la de ser primera ensu categoría (copiadoras en papel blanco) con un nombre corto y único.
10. La ley de las Extensiones: La mejor forma de destruir una marca es poner su nombre en todos.
11. La ley del Compañerismo: Para poder construir una categoría, una marca debe dar la bienvenida a otras marcas. Una de las mejores ubicaciones para una marca seguidora es cruzando la calle de donde se encuentra el líder. Elmejor lugar para un Planet Hollywood es enfrente de su mayor competidor, Hard Rock Café. Ambas marcas se beneficiarán de esto.
12. La ley de lo Genérico: Una de las rutas más rápidas hacia el fracaso es el darle a una marca un nombre genérico.
13. La ley de la Compañía: Marcas son marcas. Compañías son compañías.
14. La ley de las Sub-marcas: Lo que una marca líder construye, una sub-marca puededestruir. Este manejo de sub-marcas está erosionando el poder de la marca raíz.
15. La ley de la Hermandad: Existe el tiempo y el lugar para lanzar una segunda marca. Cuando Honda deseó introducir una línea nueva de automóviles caros, ellos desarrollaron una nueva marca llamada Acura, la cual resultó en un gran éxito.
16. La ley de la Forma: El logotipo de una marca debe ser diseñado para caberen los ojos. Ambos.
17. La ley del Color: Una marca debe utilizar un color que es totalmente opuesto al de su competidor principal
18. La ley de las Fronteras: No debe haber barreras para una marca global. Una marca no debe conocer las fronteras
19. La ley de la Consistencia: Una marca no se construye de la noche a la mañana. El éxito es medido en décadas, no años. El cambio de agenciasusualmente significa el fin de la consistencia de una marca.
20. La ley del Cambio: Las marcas pueden ser cambiadas, pero sólo esporádicamente y con mucho, muchísimo cuidado.
21. La ley de la Mortalidad: No hay marca que viva para siempre. Eutanasia es frecuentemente la mejor solución. La industria de la fotografía está siendo lentamente reemplazada por la fotografía digital. Pero Kodak se rehusa aafrontar esta realidad. Por el contrario, está tratando de salvar su marca en sus productos digitales.
22. La ley de la Singularidad: Lo más importante en una marca es su enfoque hace un solo concepto.


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