Lic Mercadotecnia

ESTRUCTURA DEL TRABAJO FINAL
 Portada.
 Introducción.
1: Planteamiento del problema.
 1.1 .Planteamiento.
 1.2. Justificación.
2: Seleccione de la muestra.
 2.1. Razones de muestreo selecciona.
 2.2. Muestreo seleccionado.
 2.3. Características del mercado muestra.
3: Instrumentación.
 3.1. Instrumentos seleccionados.
 3.1. Formatos de instrumentos cualitativos.
 3.2Formatos del instrumento cuantitativo.
 3.3 Formatos de instrumentos cualitativos.
4: Resultados.
 4.1. Resultados cualitativos.
 4.1.1. Instrumento 1.
 4.1.2. Instrumento 2.
5 Resultados cuantitativos.
 5.1. instrumentos aplicados.
 5.2. Conclusiones cuantitativas.
6: Resultados generales.
7: Conclusión.
8: Fuentes de información.
9: Anexos.







INTRODUCCION:
Preferenciade las marcas de las cerveza: es el tema que he elegido para realizar mi trabajo de estudio de mercado de porque de todos lo que busqué fue el que más me llamó la atención y del que creí que más provecho podría sacar; ya que es un tema importante para mi , porque cada vez que se quiere realizar un producto con el fin de ponerlo en venta es primordial realizar el estudio del mercado para saber siese producto se adapta a las necesidades de los ciudadanos y si va a producir beneficios.
Una investigación de mercado es una colección objetiva y sistemática de datos, con su respectivo análisis acerca del mercado objetivo, acerca de nuestros competidores y el entorno, que nos permite incrementar el conocimiento que tenemos para tomar decisiones.
La información producida, guiará lasdecisiones en nuestro negocio, pero no es una actividad que debemos realizar una sola vez, sino que deberemos mantenerla actualizada a lo largo de nuestro proyecto. Es información que guiará nuestras decisiones estratégicas, no simplemente un “qué bueno saber eso”.
La mercadotecnia es el conjunto de actividades que desarrolla la empresa y que están enfocadas a satisfacer a los clientes, para lograr losobjetivos de la organización.


1.1 PLANTEAMIENTO DE EL PROBLEMA.
PREFERENCIA DE LAS CERVEZAS EN EL MERCADO
Planteamiento del problema.
Esta inquietud surge por el hecho de que veo que los jóvenes se inclinan mucho por una cerveza o una marca, me interesa saber si es por socializar, porque realmente es de su agrado o simplemente por el gusto por ella, también me interesa mucho saber,cual es la de mayor preferencia, que consideran de mayor calidad.
Y ver porque el posicionamiento de las marcas Heineken, indio, XX laguer, modelo, barrilito, corona. etc.
1.2 JUSTIFICACION.
Este tema me llamo la atención por que surgió en mí la necesidad de saber ¿porque cuando trabajaba como vendedora en cervezas Cuauhtémoc Moctezuma los clientes comentaban que esta empresa era de bajacalidad?

2. Selección de la muestra
Jóvenes a nivel preparatoria, universidad, y de 23 a 30 años.
2.1 Razones del muestreo seleccionado.
FOCUS GROUP:
El Focus group lo decidimos incorporar en este estudio de mercado porque nos pareció una de las mejores estrategia para recabar información más concreta y precisa de el tema para investigar además Con el grupo de discusión se indaga en lasactitudes y reacciones de un grupo social específico frente a un asunto social o político, o bien un tema de interés comercial como un producto, servicio, concepto, publicidad, idea o embalaje.
Es una de las técnicas que se emplean con mayor frecuencia en la investigación de mercados. Algunos expertos la definen como una entrevista vagamente estructurada, dirigida por un moderador especializado entreun número pequeño de encuestados simultáneamente. Según los autores Kinear y Taylor en el libro Investigación de mercados, esta técnica tiene sus orígenes en los métodos de la terapia de grupo utilizados por psiquiatras.
Frases incompletas:
En cuanto a lo que fue la utilización de frases incompletas, creí prudente este estudio. Las técnicas se utilizan para descubrir las percepciones y...