Licenciada En Mercadotecnia
Páginas: 4 (822 palabras)
Publicado: 1 de octubre de 2012
La inversión publicitaria mundial crecerá un 4.8% en 2012
La participación de Internet aumentará desde un 16.4% en 2011 a 22.1% en 2014, y superará el 30% en seis mercados
ZenithOptimediaprevé un aumento de la inversión publicitaria mundial del 4.8% en 2012, y alcanzará una cifra de negocio de 489.000 millones de dólares USA a finales de año.
Anunciantes como Unilever, Reckitt Benckiser,Coca-Cola y PepsiCo, por ejemplo, han hecho público recientemente su intención de incrementar su inversión publicitaria en construcción de marca y lanzamiento de nuevos productos. Coca-Cola, quesegún la revista Ad Age es el 7º mayor anunciante del mundo, quiere reducir sus costes estructurales entre 550 y 650 millones de dólares USA para 2015 y reinvertir estos ahorros en marketing. Creemos queesta postura será imitada por muchos otros anunciantes.
Entre 2011 y 2014 prevemos que el 60% del incremento en la inversión publicitaria mundial se originará en mercados en desarrollo (definidos comotodo aquello que no se incluyan en Norte América, Europa Occidental y Japón).
Internet continúa superando cualquier expectativa de crecimiento, recientemente gracias a la explosión de la publicidaden medios sociales. El vídeo es la segunda estrella de la categoría que ha provocado que Display tenga unas expectativas de crecimiento del 21% entre 2011 y 2014. La publicidad en Display crece ahoramucho más rápido que el Paid Search – cuyas expectativas de crecimiento se sitúan en el 14% anual hasta 2014 – y anuncios clasificados – 9% al año hasta 2014-. Display representaba el 36% de lapublicidad en internet en 2011; en 2014 habrá aumentado esta cifra hasta el 41%.
En general esperamos que la publicidad en internet aumente desde el 16.4% en 2011 al 22.1% en 2014.
Prensa y revistas venreducir las inversiones publicitarias desde 2007, con una breve pausa para las revistas en 2010, y esperamos que esta reducción en las inversiones de estos medios siga cayendo hasta el final de...
La participación de Internet aumentará desde un 16.4% en 2011 a 22.1% en 2014, y superará el 30% en seis mercados
ZenithOptimediaprevé un aumento de la inversión publicitaria mundial del 4.8% en 2012, y alcanzará una cifra de negocio de 489.000 millones de dólares USA a finales de año.
Anunciantes como Unilever, Reckitt Benckiser,Coca-Cola y PepsiCo, por ejemplo, han hecho público recientemente su intención de incrementar su inversión publicitaria en construcción de marca y lanzamiento de nuevos productos. Coca-Cola, quesegún la revista Ad Age es el 7º mayor anunciante del mundo, quiere reducir sus costes estructurales entre 550 y 650 millones de dólares USA para 2015 y reinvertir estos ahorros en marketing. Creemos queesta postura será imitada por muchos otros anunciantes.
Entre 2011 y 2014 prevemos que el 60% del incremento en la inversión publicitaria mundial se originará en mercados en desarrollo (definidos comotodo aquello que no se incluyan en Norte América, Europa Occidental y Japón).
Internet continúa superando cualquier expectativa de crecimiento, recientemente gracias a la explosión de la publicidaden medios sociales. El vídeo es la segunda estrella de la categoría que ha provocado que Display tenga unas expectativas de crecimiento del 21% entre 2011 y 2014. La publicidad en Display crece ahoramucho más rápido que el Paid Search – cuyas expectativas de crecimiento se sitúan en el 14% anual hasta 2014 – y anuncios clasificados – 9% al año hasta 2014-. Display representaba el 36% de lapublicidad en internet en 2011; en 2014 habrá aumentado esta cifra hasta el 41%.
En general esperamos que la publicidad en internet aumente desde el 16.4% en 2011 al 22.1% en 2014.
Prensa y revistas venreducir las inversiones publicitarias desde 2007, con una breve pausa para las revistas en 2010, y esperamos que esta reducción en las inversiones de estos medios siga cayendo hasta el final de...
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