Licenciada

TU MARCA ES
IMPORTANTE

​Este estudio analiza la
importancia de la
imagen que tienen las
redes sociales para
empresas que están en
busca de talento y
para candidatos que
están en busca de
nuevas oportunidades
​15 de Junio 2014

​Autor: Yvonne Maier

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Metodología

Personal Branding Marca Personal

Employer Branding –Fidelización de Capital
Humano

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Conclusiones y
recomendaciones

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Resumen Ejecutivo

“...Considera tu buen nombre como
la joya más preciada que puedas
llegar a poseer.
Cuídalo como el fuego, porque una
vez iniciado, es posible preservarlo;
pero cuando se ha extinguido,
revivirlo es una tarea ardua...”
Sócrates

​Una marca es una idea poderosa,
clara y positivaque viene a la mente
de alguien cuando piensa en algo o
en alguien. La imagen de una marca
no es lo que queremos que sea, sino
es lo que nuestra audiencia cree lo
que es. Por lo tanto el éxito de un
producto/persona es la capacidad
del mercado meta para distinguirlo y
diferenciarlo. Pero, ¿cómo logramos
distinguir y diferenciarlo? Para esto
se puede hacer uso de las redes
sociales, lascuales son una
herramienta poderosa disponible a
todas las empresas y personas con
tan solo un click. Pero debe
destacarse, que las redes sociales
también conllevan peligros porque la
información que se encuentra en las
redes sociales podría obstaculizar el
logro de nuestros objetivos si no
tenemos una estrategia de redes
sociales bien definida. Esta estrategia
también debe incluirmantener
actualizada la información que se
encuentra en las redes sociales, ya
que información
desactualizada
puede dañar la reputación de la

empresa en vez de ayudarla.
​Las empresas buscan información
acerca de los candidatos en las redes
sociales, pero también las personas
buscan información acerca de las
empresas. En los dos casos, la
información encontrada influye en la
toma dedecisiones.
​La marca personal, en inglés Personal
Branding, es un concepto de
desarrollo personal consistente que
surgió como una técnica para la
búsqueda de trabajo pero que hoy
en día va mucho más allá. Las
personas no solo quieren ser parte
de una organización y de una
sociedad, sino quieren destacar,
quieren ser reconocidos por sus
logros.

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Metodolgía

¿Por quéanalizar el
Employer y el
Personal Branding?

​La marca personal, en inglés Personal
Branding, es un concepto de
desarrollo personal consistente en
considerar a determinadas personas
como una marca, que al igual que las
marcas
comerciales,
debe
ser
elaborada, transmitida y protegida,
con ánimo de diferenciarse y
conseguir mayor éxito en las
relaciones sociales y profesionales.
Surgiócomo una técnica para la
búsqueda de trabajo.
​La Fidelización de Capital Humano o
Employer Branding es una estrategia
que busca apoyar la construcción de
una Marca para que sea reconocida
como buen empleador, tanto para
los empleados actuales como para
los futuros talentos. Lo anterior se
logra destacando las características y
ventajas que todo empleado y
candidato busca en una empresa,tales como desarrollo, crecimiento
personal,
buen
clima
laboral,
responsabilidad social, plan de
compensaciones.

​El concepto de marca personal
se hace más necesario en la
actualidad, porque las
relaciones interpersonales son
cada vez más anónimas.

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Objetivos

​Los objetivos específicos de este estudio son:
​Conocer la importancia de la imagen que tienen las empresasen
las redes sociales (“Employer Branding”) para candidatos que
están buscando nuevas oportunidades laborales
​Conocer la importancia de la imagen que tienen los candidatos
en las redes sociales (“Personal Branding”) para empresas que
buscan talento de alto potencial

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Metodología

El estudio se llevó a cabo en el periodo del 27 de mayo de 2014 al 7 de
junio de 2014. El...