licenciado
Páginas: 4 (909 palabras)
Publicado: 15 de marzo de 2013
Ricardo Peña Olivares
Administración de la Mercadotecnia
Caso Nike
Kotler describe el posicionamiento del producto como la forma en que los consumidores definen el producto con base en susatributos importantes; el lugar que el producto ocupa en la mente de los consumidores, en la relación con los productos de la competencia.
El Caso de Nike ha sido sin lugar a duda uno de los másdestacables dentro de la industria de artículos deportivos. Nike inicio originalmente con el nombre de Blue ribbons Sport en1962 y posteriormente se transformo en la marca que conocemos en laactualidad.
La principal estrategia ideada por Philip Knight era importar los productos para reducir los costos; de esta manera para 1980 logran consolidarse como la empresa no. 1 calzado deportivo USA,sin embrago el patrocinio de Steve Prefontaine fue sin duda uno de los puntos claves de la consolidación de su imagen; empíricamente Nike dio a conocer el poder de la pirámide de influencia y loslíderes de opinión en la industria de los artículos deportivos. Michael Jordan y sus zapatos Air Jordan los cuales vendieron más de 100 millones USD el primer año en conjunto con el slogan Nike Just do itson el ejemplo de lo anteriormente estipulado.
Sin embargo esta formula no era infalible, el consumidor europeo era más pragmático, y esta estrategia no funcionaba en esta región, mostrando ungran nivel de adaptabilidad e inteligencia mercadológica, Nike decide incursiona en pequeñas ligas ligas nacionales de Fútbol del viejo continente. En 1994 Nike firma un patrocinio con liga brasileñaganadora del mundial y en 2003 vende más de 10000 millones de USD en Europa.
El éxito de Nike radica en la gran estratégia de no solo vender articulos deportivos, sino también la idea de lasuperación de los límites humanos.
Philip Knight lo explica de la siguiente manera.
“El deporte esta en el centro de la cultura estadounidense, de modo que ya existe mucha emoción en cuanto al...
Administración de la Mercadotecnia
Caso Nike
Kotler describe el posicionamiento del producto como la forma en que los consumidores definen el producto con base en susatributos importantes; el lugar que el producto ocupa en la mente de los consumidores, en la relación con los productos de la competencia.
El Caso de Nike ha sido sin lugar a duda uno de los másdestacables dentro de la industria de artículos deportivos. Nike inicio originalmente con el nombre de Blue ribbons Sport en1962 y posteriormente se transformo en la marca que conocemos en laactualidad.
La principal estrategia ideada por Philip Knight era importar los productos para reducir los costos; de esta manera para 1980 logran consolidarse como la empresa no. 1 calzado deportivo USA,sin embrago el patrocinio de Steve Prefontaine fue sin duda uno de los puntos claves de la consolidación de su imagen; empíricamente Nike dio a conocer el poder de la pirámide de influencia y loslíderes de opinión en la industria de los artículos deportivos. Michael Jordan y sus zapatos Air Jordan los cuales vendieron más de 100 millones USD el primer año en conjunto con el slogan Nike Just do itson el ejemplo de lo anteriormente estipulado.
Sin embargo esta formula no era infalible, el consumidor europeo era más pragmático, y esta estrategia no funcionaba en esta región, mostrando ungran nivel de adaptabilidad e inteligencia mercadológica, Nike decide incursiona en pequeñas ligas ligas nacionales de Fútbol del viejo continente. En 1994 Nike firma un patrocinio con liga brasileñaganadora del mundial y en 2003 vende más de 10000 millones de USD en Europa.
El éxito de Nike radica en la gran estratégia de no solo vender articulos deportivos, sino también la idea de lasuperación de los límites humanos.
Philip Knight lo explica de la siguiente manera.
“El deporte esta en el centro de la cultura estadounidense, de modo que ya existe mucha emoción en cuanto al...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.