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Páginas: 6 (1376 palabras)
Publicado: 6 de abril de 2013
MARKETING INTERNACIONAL
Es un proceso multinacional de planeación y ejecución de la concepción, poner precios, promoción y distribución de las ideas, las mercancías, los servicios para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales u organizacionales.
En palabras simples el marketing internacional es la aplicación de los principios de marketing a través de fronteras nacionales.MARKETING NACIONAL ≠ MARKETING INTERNACIONAL
Diferencias culturales, políticas, religiosas, habituales, ideológicas y más. A causa de las barreras lenguajes es más difícil para obtener e interpretar informaciones de la investigación en marketing internacional.
SELECCIÓN DEL MERCADO
Una adecuada selección de los mercados, en los que venderemos nuestros productos, es uno de los aspectos mássignificativos para el éxito del marketing internacional. La selección de los mercados requiere un análisis F.O.D.A.
ESTRATEGIA DE MARKETING
1. Estrategia de estandarización > Factores que favorecen
Las economías de escala: Dependiendo de la tecnología que está disponible para cada sector existen unas ciertas economías de escala (aumentar la cantidad producida disminuye el coste por unidadfabricada)
La homogeneización de los gustos de los consumidores.
La convergencia de las legislaciones: liberalización y armonización de los mercados, destaca el mejor tratamiento legal para los productos y las inversiones internacionales.
Los procesos de integración económicas: al eliminar barreras aduaneras, restricciones al libre comercio y favorecer el intercambio de bienes y servicios.2. Estrategia de adaptación >
Diferencias legales: relacionadas con los productos, los envases y los embalajes pueden obligar a realizar adaptaciones para poder vender en un mercado extranjero.
Diferencias en los comportamientos de los consumidores: En los gustos y usos de los productos.
Tecnologías de producción flexible: fabricar en pequeñas series a bajo coste gracias a lastecnologías de fabricación flexible es un elemento que facilita la adaptación.
Diferencias culturales: a medida que disminuyen las barreras aduaneras y se facilitan las comunicaciones, adquiere más importancia las diferencias culturales como barreras u obstáculos (idioma, en la estética, en las costumbres, creencias y valores)
PORQUE SE IINTERNACIONALIZA UN AEMPRESA???
Empresa que solo hacenegocios nacionales o regionales y quiere extender sus operaciones a otros países o regiones.
Empresas que ya son representadas a nivel mundial y que quieren intensificar sus negocios internacionales.
MOTIVOS
1. Saturación del mercado
Si la demanda no crece al ritmo deseado las empresas de varias industrias buscarán nuevos mercados para sus productos aunque estén más lejanos.
2. Enfrentarse anuevos competidores procedentes del exterior
Entrar en mercados nuevos con estrategias agresivas para enfrentar competidores.
3. Buscar mercados menos competitivos del ciclo de vida del producto y/o servicio
Cuando un producto ha llegado a la fase de madurez, se enfrenta a muchos competidores y la tasa de crecimiento del mercado es muy baja. En otros países donde el producto aún no sea muyconocido hay muchas posibilidades para exportar el producto.
4. Aparición de nuevos mercados sumamente atractivos
Mientras los mercados domésticos son saturados las empresas utilizan estrategias internacionales para participar en estas economías crecientes, tanto desde las oferta como de la demanda.
5. Incentivos gubernamentales y déficit comercial
Muchos países con un alto déficitcomercial incentivan las exportaciones con el objeto de obtener divisas para comprar lo que necesita el país que no está en su interior.
6. Buscar mercados más amplios sobre los que aprovechar las economías de escala
Según las economías de escala los costes unitarios disminuyen al aumentar la cantidad de unidades producidas. Si el mercado doméstico no permite una subida de la producción porque...
Es un proceso multinacional de planeación y ejecución de la concepción, poner precios, promoción y distribución de las ideas, las mercancías, los servicios para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales u organizacionales.
En palabras simples el marketing internacional es la aplicación de los principios de marketing a través de fronteras nacionales.MARKETING NACIONAL ≠ MARKETING INTERNACIONAL
Diferencias culturales, políticas, religiosas, habituales, ideológicas y más. A causa de las barreras lenguajes es más difícil para obtener e interpretar informaciones de la investigación en marketing internacional.
SELECCIÓN DEL MERCADO
Una adecuada selección de los mercados, en los que venderemos nuestros productos, es uno de los aspectos mássignificativos para el éxito del marketing internacional. La selección de los mercados requiere un análisis F.O.D.A.
ESTRATEGIA DE MARKETING
1. Estrategia de estandarización > Factores que favorecen
Las economías de escala: Dependiendo de la tecnología que está disponible para cada sector existen unas ciertas economías de escala (aumentar la cantidad producida disminuye el coste por unidadfabricada)
La homogeneización de los gustos de los consumidores.
La convergencia de las legislaciones: liberalización y armonización de los mercados, destaca el mejor tratamiento legal para los productos y las inversiones internacionales.
Los procesos de integración económicas: al eliminar barreras aduaneras, restricciones al libre comercio y favorecer el intercambio de bienes y servicios.2. Estrategia de adaptación >
Diferencias legales: relacionadas con los productos, los envases y los embalajes pueden obligar a realizar adaptaciones para poder vender en un mercado extranjero.
Diferencias en los comportamientos de los consumidores: En los gustos y usos de los productos.
Tecnologías de producción flexible: fabricar en pequeñas series a bajo coste gracias a lastecnologías de fabricación flexible es un elemento que facilita la adaptación.
Diferencias culturales: a medida que disminuyen las barreras aduaneras y se facilitan las comunicaciones, adquiere más importancia las diferencias culturales como barreras u obstáculos (idioma, en la estética, en las costumbres, creencias y valores)
PORQUE SE IINTERNACIONALIZA UN AEMPRESA???
Empresa que solo hacenegocios nacionales o regionales y quiere extender sus operaciones a otros países o regiones.
Empresas que ya son representadas a nivel mundial y que quieren intensificar sus negocios internacionales.
MOTIVOS
1. Saturación del mercado
Si la demanda no crece al ritmo deseado las empresas de varias industrias buscarán nuevos mercados para sus productos aunque estén más lejanos.
2. Enfrentarse anuevos competidores procedentes del exterior
Entrar en mercados nuevos con estrategias agresivas para enfrentar competidores.
3. Buscar mercados menos competitivos del ciclo de vida del producto y/o servicio
Cuando un producto ha llegado a la fase de madurez, se enfrenta a muchos competidores y la tasa de crecimiento del mercado es muy baja. En otros países donde el producto aún no sea muyconocido hay muchas posibilidades para exportar el producto.
4. Aparición de nuevos mercados sumamente atractivos
Mientras los mercados domésticos son saturados las empresas utilizan estrategias internacionales para participar en estas economías crecientes, tanto desde las oferta como de la demanda.
5. Incentivos gubernamentales y déficit comercial
Muchos países con un alto déficitcomercial incentivan las exportaciones con el objeto de obtener divisas para comprar lo que necesita el país que no está en su interior.
6. Buscar mercados más amplios sobre los que aprovechar las economías de escala
Según las economías de escala los costes unitarios disminuyen al aumentar la cantidad de unidades producidas. Si el mercado doméstico no permite una subida de la producción porque...
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