Licenciado

Caracas, 13 de Marzo de 2012.



Mercadeo Estratégico.
Prof. Carlos Caballero
Prof. Armando Ferraro










Análisis de Empresas Europeas










Integrantes:
Enrique Salas
Carlos Piñon
CASO DE ÉXITO: REFRESCO FANTA

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Creado por Coca- Cola, el Refresco Fanta tiene hoy presencia en diversos países alrededor del mundo y cuenta con más de 90variedades distintas a nivel global. Este refresco surge en la Alemania Nazzi durante la Segunda Guerra Mundial.

Durante esta guerra, el gobierno norteamericano había prohibido a todas las empresas de su país comercializar con Alemania. Ante este problema, Coca Cola decidió cambiarle el nombre a sus fábricas y hacerlas independientes con el fin de poder solucionar este problema, pudiendocubrir un importante mercado de consumidores y continuar generando beneficios para la empresa. De esta manera surge el refresco Fanta, cuyo nombre hace alusión a la palabra Fantasie (imaginación en alemán). Este refresco estuvo enfocado exclusivamente en el mercado alemán.


Luego de que la guerra finalizó, Coca Cola adquirió nuevamente esta empresa y comercializó sus productos alrededordel mundo. Hoy en día la marca Fanta está posicionada en un segmento infantil y joven, y está asociada a conceptos como la amistad, imaginación y la diversión. Su nombre varía dependiendo del mercado en el que se encuentre. En países como Venezuela recibe el nombre de “Hit”, mientras que en Colombia es mayormente conocida como “Crush”.





Análisis FODA

El gran éxito que ha tenidoeste refresco a lo largo del tiempo se debe a varias de las fortalezas analizadas a continuación. Como principal fortaleza se tiene el hecho de que es una marca registrada bajo la compañía Coca Cola, la cual presenta grandes conocimientos sobre el mercado de bebidas carbonatadas: producción, distribución, almacenamiento, etc. De igual manera, se tiene que cuando se creó representaba un saborinnovador, diferente al de la cola. Por último se tiene que este producto tiene una fuerte presencia en diversos países alrededor del mundo, lo cual dificulta la entrada de otro producto con las mismas características físicas dentro del mismo mercado.


Como oportunidades tenemos la posibilidad de expandirse hacia nuevos mercados aprovechando la fidelidad que tienen los consumidores con lamarca Coca Cola. Por otra parte, también se tiene la oportunidad de popularizar una línea de refrescos light bajo la marca Fanta y posicionarlos dentro de todos los mercados en donde ya este refresco existe.


Para lo que respecta a las debilidades se tiene que varios de los sabores Fanta no son aceptados en diversos países debido a que contienen colorantes que resultan ser dañinos para lasalud.


Por último, en lo referente a las amenazas se tiene que estas pueden ser representadas por cualquier otro tipo de bebida que sea preferida por los consumidores. De igual manera, la nueva tendencia de bebidas saludables y bajas en calorías debe ser considerada como un aspecto dentro de este punto.






Análisis de las 5 Fuerzas de Porter

Como compradores tenemos alos supermercados, abastos, bodegas, cines, y restaurantes. Para este caso en particular los compradores pueden tener un alto poder de negociación ya que sin ellos es muy poco probable que el producto llegue al consumidor final. Por otra parte, también se tiene que este producto puede ser fácilmente sustituido por otro tipo de refresco o bebida.


En lo que respecta a los proveedores setienen a los productores del concentrado necesario para producir este tipo de bebidas y las embotelladoras. El poder de estos dos proveedores va a depender mucho de sí son los únicos presentes en el mercado en donde se venda dicha bebida. Su poder podrá ser muy fuerte o muy débil dependiendo de los proveedores sustitutos que estén presentes en cada país.


Las amenazas, como bien son...