Licensiado Adminstrativo

Una agencia de publicidad es una organización comercial independiente, compuesta de personas
creativas y de negocios que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de un
anunciante que busca encontrar consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas. Las
agencias están especializadas en la comunicación y ofrecen a sus clientes, de forma directa o
subcontratada, lossiguientes servicios:
Asesoramiento en marketing
Asesoramiento en comunicación
Creación y producción de los elementos técnicos de difusión
Planificación de medios (negociación, compra y control de espacios publicitarios)
Control de la evolución de la campaña
Índice
1 Organización interna
1.1 Planificación de marketing y publicidad
1.2 Trabajo creativo
1.3 Planificación estratégica demedios
1.4 Negociación, contratación y control de los medios
2 Tipos de agencia de publicidad
3 Investigación básica que la agencia debe entregar a la empresa
4 Investigaciones publicitarias
5 Referencias
Organización interna[editar]

Aunque existen agencias especializadas, una agencia integral de servicios publicitarios cuenta casi
siempre con los siguientes departamentos: Maria Alicia FredesFerreyra
Planificación de marketing y publicidad[editar]
Es un documento escrito que detalla las acciones necesarias para alcanzar un objetivo específico
de mercadeo. Puede ser para un bien o servicio, una marca o una gama de producto. También
puede hacerse para toda la actividad de una empresa. Su periodicidad puede depender del tipo de
plan a utilizar, pudiendo ser desde un mes, hasta 5años (por lo general son a largo plazo).
Trabajo creativo[editar]
Compuesto generalmente por un departamento de diseño gráfico, un director de arte, un redactor
publicitario creativo cuya tarea principal consiste en la concepción y codificación del contenido de

la campaña. Este es el trabajo que hace el departamento de creación, en el que la dirección
artística lo componen los directores dearte y los copies (redactores). Los redactores tienen la
función de redactar y realizar los mensajes, adecuándolos a los soportes seleccionados por el
departamento de medios. En dicha sección y dependiendo de los distintos tipos de intereses de
cada empresa con una Agencia Publicitaria determinada, los creadores pueden poseer las
funciones de creación de imágenes corporativas, o distintosambientes pintorescos en relación al
interés de dicha empresa. El departamento creativo es aquel que lleva toda la Publicidad ya que es
aquel que conoce bien al cliente, sus necesidades y requerimientos.
Planificación estratégica de medios[editar]
En el departamento de medios se decide, de manera eficiente, los espacios donde se ubicarán las
piezas realizadas por el departamento creativo. Estasdecisiones se realizan utilizando software
específico que contiene las últimas mediciones de audiencia disponibles. Ellos permiten cargar
información específica de la campaña (target, zona de cobertura, tasa de repetición) y devuelven
el rating de los programas, en el caso de TV, o el tiraje de diarios y revistas. En torno a este
software existen otros, que permiten a los planificadores demedios a realizar informes para las
marcas que los contratan.
Negociación, contratación y control de los medios[editar]
Principalmente la contratación de medios se ve determinada por el Costo por mil (CPM), el cual es
el costo de contratar un medio para llegar a mil personas.
Tipos de agencia de publicidad[editar]

Según Ballorou1 , las agencias pueden caracterizarse como sigue:
Agencia dePublicidad Independiente: es una empresa que no tiene dependencia estructural,
organizativa o administrativa, es propiedad de una empresa, un grupo de empresas o un medio. Su
principal ventaja es su independencia de criterio profesional en su misión de asesoramiento, pero
por otro lado su principal desventaja es que hay que pagarles honorarios.
Agencia de Publicidad Dependiente: está organizada...