Lideres de opinion

Líderes de opinión
Comportamiento del consumidor 8° Edicion
Schiffman~kanuk
Neftali Guadalupe Rojas Cabrera
Introducción
Un líder de opinión es una persona u organización que tiene la capacidad deejercer influencia sobre las actitudes o la conducta de otros individuos, hacia ciertas formas de pensar o de actuar, en virtud de que es percibido por los demás como una autoridad o una fuenteconfiable de información, noticias, o reflexiones; y cuyos puntos de vista son tomados como modelo por un grupo social o una comunidad en particular.
Su influencia se debe al renombre o la reputaciónadquirida por diversas causas, entre ellas:
Su conocimiento sobre un campo particular (científicos, catedráticos, estudiosos o expertos sobre un tema).
Su historia personal, que crea empatía o simpatía enlas masas (en relación a un testimonio sobre alguna experiencia personal).
O su postura de conformidad o disconformidad con las normas de un sistema (líderes religiosos, activistas, figuras políticas,etc.).
La definición y descripción característica de un líder de opinión puede llegar a ser matizada de forma distinta. Según 3las características de un líder de opinión son:
Ocupan posiciones en lacomunidad consideradas como adecuadas.
Son personas accesibles y gregarias.
Tienen contacto con la información proveniente del exterior.
Están bajo influencia de los medios apropiados.
Es una personaque con su imagen ejerce una influencia personal sobre otros. No se trata de un líder en sentido estricto, sino de un "experto" sobre un producto o servicio. Es también denominada como "prescriptor" yactúa de intermediario entre los medios de comunicación de masas y los consumidores.



EL INNOVADOR ES UN LÍDER DE OPINIÓN

Características del líder de opinión, nos referíamos a la fuerte tendenciade los consumidores líderes de opinión a ser innovadores. En este contexto, un acervo impresionante de investigación sobre la difusión de innovaciones reveló que los consumidores innovadores...