limites eticos de la publicidad
Páginas: 12 (2885 palabras)
Publicado: 4 de agosto de 2013
Nadie discute que la Publicidad es una realidad imprescindible hoy en día. En una sociedad consumista y competitiva como la nuestra, es indudable que para lograr vender productos será preciso, primeramente, darlos a conocer, para lo cual es indispensable publicitarlos.
UNIVERSIDAD DE SAN PERDRO SULA
Límites éticos en el mensaje publicitario
Análisis de medios
ANA MARIACARRANZA
02/08/2013
Nadie discute que la Publicidad es una realidad imprescindible hoy en día. En una sociedad consumista y competitiva como la nuestra, es indudable que para lograr vender productos será preciso, primeramente, darlos a conocer, para lo cual es indispensable publicitarlos.
Naturaleza de la Publicidad
Para entender cabalmente la importancia actual de la Publicidad,es necesario preguntarse por su naturaleza. Si bien es cierto que se le define de muchas y muy variadas formas, los expertos coinciden en un par de aspectos medulares:
• En primer lugar, es un medio o instrumento eficaz para difundir mensajes comerciales.
• En segundo, su objetivo es dar a conocer la existencia de un producto (bien o servicio) que se pone a disposición del público para suconsumo o contratación. La acción publicitaria busca la notoriedad de la empresa y, como finalidad inmediata, persigue el rendimiento económico.
Su función es, entonces, dar a conocer productos y servicios y crear una relación comunicativa entre productores y consumidores.
Podemos deducir de todo esto que la actividad publicitaria tiene, por un lado, una
finalidad informativa y, porotro, un objetivo instrumental persuasivo de tipo comercial o económico. Es decir, que no solo pretende dar a conocer un producto o servicio, sino que, además, busca persuadir al destinatario para que lo adquiera.
La persuasión, por tanto, se suma a la información. Informar y persuadir: he ahí sus dos funciones, a las cuales puede agregarse una tercera, el entretenimiento, que ha ido adquiriendocada vez mayor relevancia por lo que no se le puede desconocer.
Perfil del Publicista
El Publicista es un profesional capacitado para diseñar, desarrollar, implementar, administrar y evaluar estrategias de marketing y campañas publicitarias para productos y servicios que alcancen conceptos comunicacionales creativos e innovadores y sean funcionales a la estrategia. Optimiza el usode los recursos en función de la eficiencia y de la eficacia de la comunicación, y es capaz de generar propuestas para medios tradicionales y/o multimediales.
A diferencia de las Relaciones Públicas, la Publicidad se ha ganado un espacio en la sociedad. Tanto para la opinión pública como en las empresas es necesaria. Esta validación social ha ido de la mano con la profesionalización de laactividad publicitaria.
Hace unos años no se estudiaba para ser Publicista: simplemente se era. Para ello se requería una gran dosis de creatividad, talento y mucho interés. Se trataba entonces de una Publicidad bastante “artesanal”, que contaba además con muy pocos recursos técnicos.
Hoy, la Publicidad se ha profesionalizado y, prácticamente, el 100% de los Publicistas tienen estudios.
• LaPublicidad tiene en la sociedad actual un carácter omnipresente. Difícilmente podemos prescindir de ella.
• La Publicidad influye en nuestros hábitos y costumbres, muchas veces sin que nos demos cuenta. Por esta razón, es de vital importancia un buen uso de ella.
• Verdad y persuasión son dos aspectos centrales de la Publicidad.
• Desde el punto de vista económico, la Publicidad muevemiles de millones de dólares al año en todo el mundo.
La Publicidad tiene como fundamento la dignidad humana
La persona humana y su dignidad inalienable son pilares fundamentales de la Publicidad, porque sus destinatarios son siempre personas, es decir, seres libres que apoyan sus decisiones en la información obtenida. Además, si nos preguntamos a quién informa, a quién persuade, a quién...
UNIVERSIDAD DE SAN PERDRO SULA
Límites éticos en el mensaje publicitario
Análisis de medios
ANA MARIACARRANZA
02/08/2013
Nadie discute que la Publicidad es una realidad imprescindible hoy en día. En una sociedad consumista y competitiva como la nuestra, es indudable que para lograr vender productos será preciso, primeramente, darlos a conocer, para lo cual es indispensable publicitarlos.
Naturaleza de la Publicidad
Para entender cabalmente la importancia actual de la Publicidad,es necesario preguntarse por su naturaleza. Si bien es cierto que se le define de muchas y muy variadas formas, los expertos coinciden en un par de aspectos medulares:
• En primer lugar, es un medio o instrumento eficaz para difundir mensajes comerciales.
• En segundo, su objetivo es dar a conocer la existencia de un producto (bien o servicio) que se pone a disposición del público para suconsumo o contratación. La acción publicitaria busca la notoriedad de la empresa y, como finalidad inmediata, persigue el rendimiento económico.
Su función es, entonces, dar a conocer productos y servicios y crear una relación comunicativa entre productores y consumidores.
Podemos deducir de todo esto que la actividad publicitaria tiene, por un lado, una
finalidad informativa y, porotro, un objetivo instrumental persuasivo de tipo comercial o económico. Es decir, que no solo pretende dar a conocer un producto o servicio, sino que, además, busca persuadir al destinatario para que lo adquiera.
La persuasión, por tanto, se suma a la información. Informar y persuadir: he ahí sus dos funciones, a las cuales puede agregarse una tercera, el entretenimiento, que ha ido adquiriendocada vez mayor relevancia por lo que no se le puede desconocer.
Perfil del Publicista
El Publicista es un profesional capacitado para diseñar, desarrollar, implementar, administrar y evaluar estrategias de marketing y campañas publicitarias para productos y servicios que alcancen conceptos comunicacionales creativos e innovadores y sean funcionales a la estrategia. Optimiza el usode los recursos en función de la eficiencia y de la eficacia de la comunicación, y es capaz de generar propuestas para medios tradicionales y/o multimediales.
A diferencia de las Relaciones Públicas, la Publicidad se ha ganado un espacio en la sociedad. Tanto para la opinión pública como en las empresas es necesaria. Esta validación social ha ido de la mano con la profesionalización de laactividad publicitaria.
Hace unos años no se estudiaba para ser Publicista: simplemente se era. Para ello se requería una gran dosis de creatividad, talento y mucho interés. Se trataba entonces de una Publicidad bastante “artesanal”, que contaba además con muy pocos recursos técnicos.
Hoy, la Publicidad se ha profesionalizado y, prácticamente, el 100% de los Publicistas tienen estudios.
• LaPublicidad tiene en la sociedad actual un carácter omnipresente. Difícilmente podemos prescindir de ella.
• La Publicidad influye en nuestros hábitos y costumbres, muchas veces sin que nos demos cuenta. Por esta razón, es de vital importancia un buen uso de ella.
• Verdad y persuasión son dos aspectos centrales de la Publicidad.
• Desde el punto de vista económico, la Publicidad muevemiles de millones de dólares al año en todo el mundo.
La Publicidad tiene como fundamento la dignidad humana
La persona humana y su dignidad inalienable son pilares fundamentales de la Publicidad, porque sus destinatarios son siempre personas, es decir, seres libres que apoyan sus decisiones en la información obtenida. Además, si nos preguntamos a quién informa, a quién persuade, a quién...
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