lineas

Qué son las líneas de producción
1. Definición
2. Ampliación de la línea
3. Nuevos productos
4. Adquisición y desarrollo
Definición
Un extenso grupo de productos, que están destinadosausos esencialmente
semejantes y que poseen características físicas muy parecidas, constituyen una
línea de producción. Cada línea de producción requiere una estrategia de marketing
y losexpertostienen que tomar decisiones difíciles en cuanto a la extensión de la
línea y sus características.
Los gerentes de línea de productos deben decidir acerca de la amplitud de la líneadeproducción. Ésta será demasiado estrecha si el gerente puede aumentar
utilidades al añadir productos. Será demasiado amplia, en cambio, si logra
aumentar utilidades suprimiendo algunos productos.Laamplitud de una línea de
productos depende de los objetivos de la empresa. Aquellas compañías que desean
ser reconocidas como organizaciones de línea completa, o que buscan una alta
participacióndemercado y un desarrollo del mismo, ofrecerán líneas más amplias.
Cuando alguno de los productos deja de ser rentable, estas empresas se muestran
menos preocupadas. En contraste, aquellascompañíasque están interesadas en
una alta rentabilidad, por lo común manejan líneas más estrechas, de productos
seleccionados. Las líneas de producción tienden a ampliarse con el tiempo, por lo
quelasempresas deben planear este crecimiento con cuidado.
Ampliación de la línea
Cada línea de producción de una compañía cubre una gama de los productos que
ofrece la industria en general. Porejemplo,los automóviles BMW están colocados
en la categoría de precios medios-altos dentro del mercado, mientras que Toyota se
centra en la categoría de precio medio. La ampliación de una líneadeproducto se
da cuando una compañía extiende su línea más allá de la categoría que ocupaba. La
compañía puede ampliar esta línea hacia abajo, hacia arriba o en ambos sentidos.
Muchas compañías......