lisaa
Páginas: 19 (4550 palabras)
Publicado: 3 de octubre de 2013
UNIVERSIDAD PILOTO DE COLOMBIA
PROGRAMA DE NEGOCIOS INTERNACIONALES
MERCADOS
PROFESOR ALEJANDRO JORDAN
ERICK FRANCISCO CUBILLOS PULGA
JUAN DAVID CARVAJAL
SEPTIEMBRE – 2013.
PRIMERA ETAPA.
ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN.
La primera fase del plan de marketing comprende el análisis de la situación interna y externa, el cual es seguido del diagnóstico en el cual sedeterminan los puntos fuertes y puntos débiles de la empresa o en este caso del desarrollo de la prestación del servicio de .
Ahora bien, en esta primera fase del plan de marketing es necesario hacer el estudio de la situación externa, dividiéndolo en temas generales, los cuales nos permitirán entender el contexto en el que se va a desarrollar el negocio.
ANÁLISIS EXTERNO
Entorno económico:
Para estaprimera parte es importante tener clara la situación económica en la que se encuentra Bogotá. Enfocando este primer análisis en los indicadores económicos que las estadísticas del Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE) proporciona, podremos tener una mirada clara acerca de la situación económica en la que se encuentra Bogotá. Comprendiendo de esta manera aspectos generalescomo: poder adquisitivo de los consumidores, composición poblacional, edad promedio de las personas, etc.
En términos generales, este primer análisis nos permite comprender las características en las que se encuentra la economía de la capital colombiana, las cuales proporcionarán información acerca de la evolución y crecimiento que ha tenido, para determinar cuál es la condición actual de loshabitantes bogotanos, así como de las empresas, especialmente las que ofrecen servicios a consumidores extranjeros, tales como: hoteles, restaurantes, bares, etc.
Uno de los principales indicadores que nos proporcionará tener conocimiento en la actividad productiva de Bogotá, es el comportamiento del Producto Interno Bruto (PIB) de la capital, resaltando que Bogotá D.C. ha sido un referente decrecimiento del país, pues en este se refleja la evolución de la economía nacional.
GRÁFICA 1. Crecimiento del PIB Nacional-Bogotá
2001-2011
En la gráfica 1 se muestra cómo el PIB de Bogotá registra incrementos por encima del PIB nacional para los años 2001-2003, 2005-2006 y 2009. Según el Informe de Coyuntura Económica Regional para Bogotá D.C. y Cundinamarca, “la actividad que mayor participaciónpresentó fue inmobiliaria y alquiler de vivienda con 14%”. A continuación, se presenta un cuadro sobre el crecimiento del PIB por ramas de actividad, con el fin de identificar el crecimiento del sector servicios en Bogotá, así como su participación en el PIB.
CUADRO 1. Bogotá D.C. Crecimiento del PIB por grandes ramas de actividad
2007-2011
CUADRO 2. Bogotá D.C. PIB, por ramas deactividad
2011
Podemos resaltar el crecimiento de hoteles y restaurantes en los años 2010 y 2011 registrados en el Cuadro 1., un dato importante que influye en la elaboración de este Plan de Mercadeo, por lo que más adelante se analizará el comportamiento de estos sectores. Así mismo, en el Cuadro 2 podemos ver la participación de éstos en el PIB, para el año 2011 siendo de 8, una participación altafrente a otras actividades.
Por otra parte, un dato de interés que nos permite ver el nivel de poder adquisitivo en Bogotá es el PIB por habitante, el cual registró para 2011 un ascenso a $20.337.170; en el siguiente gráfico se verá el PIB por persona en Bogotá, comparándolo con el PIB por persona en Cundinamarca.
GRÁFICA 2. PIB por habitante Bogotá-Cundinamarca.
2000-2011
Ahora bien,teniendo en cuenta estos datos sobre el PIB de Bogotá, es necesario conocer otros indicadores que permiten hacer un análisis sobre el poder de compra y/o poder adquisitivo de los consumidores en Bogotá.
CUADRO 3. Indicadores Laborales. Bogotá D.C.
2011-2012
Este cuadro nos permite conocer datos importantes como la población y el porcentaje que está en edad de trabajar. Podemos observar que...
UNIVERSIDAD PILOTO DE COLOMBIA
PROGRAMA DE NEGOCIOS INTERNACIONALES
MERCADOS
PROFESOR ALEJANDRO JORDAN
ERICK FRANCISCO CUBILLOS PULGA
JUAN DAVID CARVAJAL
SEPTIEMBRE – 2013.
PRIMERA ETAPA.
ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN.
La primera fase del plan de marketing comprende el análisis de la situación interna y externa, el cual es seguido del diagnóstico en el cual sedeterminan los puntos fuertes y puntos débiles de la empresa o en este caso del desarrollo de la prestación del servicio de .
Ahora bien, en esta primera fase del plan de marketing es necesario hacer el estudio de la situación externa, dividiéndolo en temas generales, los cuales nos permitirán entender el contexto en el que se va a desarrollar el negocio.
ANÁLISIS EXTERNO
Entorno económico:
Para estaprimera parte es importante tener clara la situación económica en la que se encuentra Bogotá. Enfocando este primer análisis en los indicadores económicos que las estadísticas del Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE) proporciona, podremos tener una mirada clara acerca de la situación económica en la que se encuentra Bogotá. Comprendiendo de esta manera aspectos generalescomo: poder adquisitivo de los consumidores, composición poblacional, edad promedio de las personas, etc.
En términos generales, este primer análisis nos permite comprender las características en las que se encuentra la economía de la capital colombiana, las cuales proporcionarán información acerca de la evolución y crecimiento que ha tenido, para determinar cuál es la condición actual de loshabitantes bogotanos, así como de las empresas, especialmente las que ofrecen servicios a consumidores extranjeros, tales como: hoteles, restaurantes, bares, etc.
Uno de los principales indicadores que nos proporcionará tener conocimiento en la actividad productiva de Bogotá, es el comportamiento del Producto Interno Bruto (PIB) de la capital, resaltando que Bogotá D.C. ha sido un referente decrecimiento del país, pues en este se refleja la evolución de la economía nacional.
GRÁFICA 1. Crecimiento del PIB Nacional-Bogotá
2001-2011
En la gráfica 1 se muestra cómo el PIB de Bogotá registra incrementos por encima del PIB nacional para los años 2001-2003, 2005-2006 y 2009. Según el Informe de Coyuntura Económica Regional para Bogotá D.C. y Cundinamarca, “la actividad que mayor participaciónpresentó fue inmobiliaria y alquiler de vivienda con 14%”. A continuación, se presenta un cuadro sobre el crecimiento del PIB por ramas de actividad, con el fin de identificar el crecimiento del sector servicios en Bogotá, así como su participación en el PIB.
CUADRO 1. Bogotá D.C. Crecimiento del PIB por grandes ramas de actividad
2007-2011
CUADRO 2. Bogotá D.C. PIB, por ramas deactividad
2011
Podemos resaltar el crecimiento de hoteles y restaurantes en los años 2010 y 2011 registrados en el Cuadro 1., un dato importante que influye en la elaboración de este Plan de Mercadeo, por lo que más adelante se analizará el comportamiento de estos sectores. Así mismo, en el Cuadro 2 podemos ver la participación de éstos en el PIB, para el año 2011 siendo de 8, una participación altafrente a otras actividades.
Por otra parte, un dato de interés que nos permite ver el nivel de poder adquisitivo en Bogotá es el PIB por habitante, el cual registró para 2011 un ascenso a $20.337.170; en el siguiente gráfico se verá el PIB por persona en Bogotá, comparándolo con el PIB por persona en Cundinamarca.
GRÁFICA 2. PIB por habitante Bogotá-Cundinamarca.
2000-2011
Ahora bien,teniendo en cuenta estos datos sobre el PIB de Bogotá, es necesario conocer otros indicadores que permiten hacer un análisis sobre el poder de compra y/o poder adquisitivo de los consumidores en Bogotá.
CUADRO 3. Indicadores Laborales. Bogotá D.C.
2011-2012
Este cuadro nos permite conocer datos importantes como la población y el porcentaje que está en edad de trabajar. Podemos observar que...
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