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Páginas: 9 (2216 palabras)
Publicado: 5 de marzo de 2013
Universidad del Valle Facultad de Ciencias de la Administración Programa Académico de Comercio Exterior Mercadeo Internacional E. Daniel Montenegro Perafàn
“LAS MARCAS DE LA CRISIS” “La disciplina del Marketing Internacional ha experimentado un cambio importante a lo largo de los últimos años. Estos cambios han afectado a su contenido de conocimientos así como a su denominación.Originariamente, la denominación de esta disciplina era de Comercio Exterior donde aspectos logísticos (transporte y seguros), financieros (cobros, pagos y divisas) y de derecho internacional (legislación aduanera y de comercio) formaban una parte importante de los contenidos de la misma junto con los propiamente comerciales o de Marketing. En la actualidad, la evolución misma de la disciplina hacia unasimplificación y armonización de los primeros hace que los temas que se estudien se hayan trasladado hacia los aspectos más comerciales”. (García Sánchez, 2008). Esto resulta ser consecuencia de la vertiginosa expansión de la globalización, que “afecta” al mundo por esta época.
La importancia del marketing en la economía mundial. Resulta ser preponderante -El crecimiento económico en las nacionesdepende mucho de su capacidad para diseñar sistemas eficaces de marketing para sus materias primas, su producción industrial, los servicios que oferta, etc.-. Un ejemplo de ello lo son los antiguos países comunistas como Rusia, o Polonia; la China comunista de nuestros días e incluso Vietnam del Norte con quienes los EE.UU., tuvieron conflictos militares, ahora están favoreciendo la incursión deempresas norteamericanas. Otro ejemplo son los Estados Unidos, que hasta la década de 1970 era un gran mercado nacional para las empresas estadounidenses y no había una competencia extranjera importante en la mayor parte de las industrias en ese mercado. Pero en la década de los 80’s la situación cambio cuando las empresas extranjeras mejoraron sus productos y sus conocimientos de marketing y luegopenetraron con éxito al mercado estadounidense. A principios de los 80's la principal competencia para los Estados Unidos, provenía de las empresas japonesas. Más tarde las compañías integrantes de los 4 "ex-tigres asiáticos" (Corea, Taiwán, Singapur y Hong Kong) aumentaron las presiones competitivas.
Universidad del Valle Facultad de Ciencias de la Administración Programa Académico de ComercioExterior Mercadeo Internacional E. Daniel Montenegro Perafàn
Sin lugar a duda alguna, el marketing ha jugado un papel preponderante, en el desarrollo de las economías del mundo, pero al aseverar esta idea; resulta evidente preguntarnos, ¿ese desarrollo ha resultado positivo para la humanidad, a resultado enormemente perjudicial, o a mostrado a la par errores y aciertos? Al salir a la calle, nosencontramos con toda clase de “hijos” provenientes del “padre” marketing; carteles, vallas; cuando vamos en el autobús, escuchamos comerciales con mucha publicidad, al llegar a casa, encendemos el televisor y más publicidad. Todo parase estar impregnado de una u otra forma por el mercadeo.
El mercadeo es la difusión y promoción masiva de productos y servicios, carece de contenido propio, ya quese limita a servir de vehículo. Desarrolla un importante papel de difusión y persuasión a través de la transmisión de mensajes que influyen sobre la audiencia, un público receptor, destruyendo o implantando valores y nuevas formas de comportamiento. (Rivera Camino, 2007).
Es por ello que hoy en día no podemos negar la gran influencia del mercadeo en nuestras vidas, se podría decir y afirmarque nuestra sociedad es un producto más, esto en gran parte, responsabilidad del efecto mercantil al que se nos ha expuesto.
Con el pasar de los años hemos logrado observar cómo los anuncios de cada momento reflejan distintas formas de vida y las aspiraciones sociales de la mayoría de las personas, y cómo el mercadeo, con todos sus componentes va moldeando la sociedad mostrándoles nuevas ideas...
“LAS MARCAS DE LA CRISIS” “La disciplina del Marketing Internacional ha experimentado un cambio importante a lo largo de los últimos años. Estos cambios han afectado a su contenido de conocimientos así como a su denominación.Originariamente, la denominación de esta disciplina era de Comercio Exterior donde aspectos logísticos (transporte y seguros), financieros (cobros, pagos y divisas) y de derecho internacional (legislación aduanera y de comercio) formaban una parte importante de los contenidos de la misma junto con los propiamente comerciales o de Marketing. En la actualidad, la evolución misma de la disciplina hacia unasimplificación y armonización de los primeros hace que los temas que se estudien se hayan trasladado hacia los aspectos más comerciales”. (García Sánchez, 2008). Esto resulta ser consecuencia de la vertiginosa expansión de la globalización, que “afecta” al mundo por esta época.
La importancia del marketing en la economía mundial. Resulta ser preponderante -El crecimiento económico en las nacionesdepende mucho de su capacidad para diseñar sistemas eficaces de marketing para sus materias primas, su producción industrial, los servicios que oferta, etc.-. Un ejemplo de ello lo son los antiguos países comunistas como Rusia, o Polonia; la China comunista de nuestros días e incluso Vietnam del Norte con quienes los EE.UU., tuvieron conflictos militares, ahora están favoreciendo la incursión deempresas norteamericanas. Otro ejemplo son los Estados Unidos, que hasta la década de 1970 era un gran mercado nacional para las empresas estadounidenses y no había una competencia extranjera importante en la mayor parte de las industrias en ese mercado. Pero en la década de los 80’s la situación cambio cuando las empresas extranjeras mejoraron sus productos y sus conocimientos de marketing y luegopenetraron con éxito al mercado estadounidense. A principios de los 80's la principal competencia para los Estados Unidos, provenía de las empresas japonesas. Más tarde las compañías integrantes de los 4 "ex-tigres asiáticos" (Corea, Taiwán, Singapur y Hong Kong) aumentaron las presiones competitivas.
Universidad del Valle Facultad de Ciencias de la Administración Programa Académico de ComercioExterior Mercadeo Internacional E. Daniel Montenegro Perafàn
Sin lugar a duda alguna, el marketing ha jugado un papel preponderante, en el desarrollo de las economías del mundo, pero al aseverar esta idea; resulta evidente preguntarnos, ¿ese desarrollo ha resultado positivo para la humanidad, a resultado enormemente perjudicial, o a mostrado a la par errores y aciertos? Al salir a la calle, nosencontramos con toda clase de “hijos” provenientes del “padre” marketing; carteles, vallas; cuando vamos en el autobús, escuchamos comerciales con mucha publicidad, al llegar a casa, encendemos el televisor y más publicidad. Todo parase estar impregnado de una u otra forma por el mercadeo.
El mercadeo es la difusión y promoción masiva de productos y servicios, carece de contenido propio, ya quese limita a servir de vehículo. Desarrolla un importante papel de difusión y persuasión a través de la transmisión de mensajes que influyen sobre la audiencia, un público receptor, destruyendo o implantando valores y nuevas formas de comportamiento. (Rivera Camino, 2007).
Es por ello que hoy en día no podemos negar la gran influencia del mercadeo en nuestras vidas, se podría decir y afirmarque nuestra sociedad es un producto más, esto en gran parte, responsabilidad del efecto mercantil al que se nos ha expuesto.
Con el pasar de los años hemos logrado observar cómo los anuncios de cada momento reflejan distintas formas de vida y las aspiraciones sociales de la mayoría de las personas, y cómo el mercadeo, con todos sus componentes va moldeando la sociedad mostrándoles nuevas ideas...
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