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RESUMEN: El siguiente articulo hace referencia a la mezcla de mercadotecnia como una combinación de elementos de un proceso mercadológico en función a características esenciales de un entorno opoblación con el único objetivo de satisfacer las necesidades del consumidor, para lograr dicho objetivo se deben de tomar en cuenta las cuatro variables siguientes: producto, que son atributos tangiblescomo empaque o diseños los intangibles como la marca o la imagen, el precio que es el valor monetario del producto, la plaza que consiste básicamente en la distribución y transferencia del articulohasta que llega al punto de venta establecido y finalmente la promoción que son medios que ayudan a la organización a dar a conocer el producto en el mercado y de esta forma garantizar las ventas en lainstitución.

PALABRAS CLAVES: Marketing, producto, precio, plaza y promoción.


SUMMARY: The following article refers to the marketing mix is a combination of elements of a process basedmarketing muscle to essential features of an environment or population for the sole purpose of satisfying consumer needs, to achieve this objective must take into account four variables are: productattributes that are tangible and intangible packaging or designs that are like the brand or image, the price is the monetary value of the product, which is essentially square distribution and transfer of thearticle until it reaches the set point of sale promotion and finally they are means that help the organization to raise awareness of the product on the market and thus ensure sales in the institution.KEYWORDS: Marketing, product, price, place and promotion.

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Mendoza Juárez, Rodríguez y Vazquez: "La mezcla demercadotecnia" , en Contribuciones a la Economía, julio 2012, en http://www.eumed.net/ce/2012/

1. Introducción

La mezcla de mercadotecnia es parte del nivel estratégico del marketing, en el cual los...