lo cualitativo

Investigación, cualitativa:
La investigación cualitativa nos permite rescatar de la persona su experiencia, su sentir, su opinión con respecto a lo que se investiga, conocersobre sus hábitos, costumbres, cultura, maneras de pensar y proceder
Es recomendable, entre otros casos, cuando los temas de la investigación puedan ser individualizados: conocerestilos de dirección y su impacto en el crecimiento de la organización o saber cómo piensan los consumidores sobre los beneficios de un producto o servicio, también cuando sea difícilcuantificar resultados críticos: percepción sobre los resultados de un cambio en el producto y su distribución, cambios de imagen de una marca o de la organización.
También seusa en la evaluación de los efectos de los programas a través del impacto en los diferentes niveles de aplicación: ¿cómo impactan los cambios de políticas de ventas?, cambios en laestrategia de distribución directa o exclusiva, uso y manejo de productos y/o servicios.
La investigación cualitativa supone la recogida, análisis e interpretación de datos que noson objetivamente mensurables, es decir, que no pueden sintetizarse en forma de números. Sin embargo esto no implica una falta de objetividad de los resultados obtenidos a travésde la investigación cualitativa.

Las técnicas cualitativas se utilizan en investigaciones exploratorias, es decir, aquellas que tratan de recoger información mas amplia y generalpara centrar el objeto de estudio o reflejar una situación concreta.
Nos permite captar x completo los discursos de las personas.
Se puede estudiar cuál es la imagen, percepcióno cualquier tipo de representación colectiva.
La interactividad del método también nos proporciona la comprensión de las motivaciones, actitudes y valores en profundidad.