Lo Nuevo Y Primitivo

Actualidades del Correo Directo
Diciembre 2008.


1. El foro para el desarrollo del correo directo sostuvo la reunión de su Asamblea el 26 de febrero. Como es usual, la primera parte de esta reunión estuvo abierta a todos los participantes en la sesión del Consejo de Explotación Postal. Esta primera parte fue consagrada al tema «Utilización del Correo Directo por laspequeñas y medianas empresas – Oportunidad para el desarrollo postal y el crecimiento económico»

2. Bjorn Bjerke, profesor en el campo del emprendimiento y pequeñas empresas en la Universidad de Estocolmo, explicó a una audiencia de más de 100 personas cómo las pequeñas y medianas empresas (PYMES) gerencian sus estrategias en materia de markenting y de la comunicación. Su exposiciónfue seguda por las exposiciones de Correos de Canadá (en la persona de Gerard Power), del Correo Real (Tom Wasilewski) y del Correo Sudafricano (Matshepo Molapo). Estos interventores presentaron la experiencia de su organización en materia de promoción del correo directo mediante las PYMES. Sus exposiciones fueron colocadas en las páginas Web de la UPU (www.upu.int/dmab/fr/index.shtml), con elnombre «Conférences du FDP».

3. Además, el correo directo presentó su Guía del Correo Directo para los países en desarrollo y los menos avanzados en la era numérica. Redactado bajo la supervisión de la UPU, la guia se destina para ayudar a los operadores designados de los países en desarrollo y los menos avanzados para favorecer la utilización del correo directo en sus mercadosrespectivos. La guía que por el momento existe solamente en inglés (pero que próximamente se traducirá a otros idiomas) se difundirá únicamente entre los operadores designados de los países miembros de la U^PU y los miembros del correo directo.

4. El correo directo apoya la creación de la Asociación Árabe de Marketing Directo. Esto será presentado durante el foro sobre el correo directo ymarketing organizado en Jeddah (Arabia Saudita) del 19 al 21 de abril en colaboración con la Asociación Americana de Marketing Directo, el correo árabe, la Autoridad general árabe de inversión y una agencia local igualmente miembro del correo directo. Los operadores designados de la región, así como los miembros del correo directo, fueron especialmente invitados a participar en esta manifestacióny son exentos de los gastos de inscripción. Para más información sobre este tema, sírvase consultar el siguiente elance: www.arab-dma09.org.

5. El correo directo apadrina igualmente la cumbre TransPromo para Europa. Esta conferencia, que tratará todos los aspectos de las comunicaciones TransPromo, tendrá lugar los días 6 y 7 de octubre en Bruselas. El concepto TransPromocorresponde a un modo de comunicación innovador, que combina el correo promocional y los productos del correo directo personalizados con documentos de carácter transaccional, como las facturas o los estados de cuenta. Consiste en utilizar los espacios libres (sin texto impreso) de los documentos para transmitir los mensajes de marketing a los clientes.

6. La cumbre será la ocasiónpara que los analistas y los expertos europeos del sector tengan conferencias con objetivo pedagógico. Los participantes tendrán la oportunidad de aprovechar la experiencia de las empresas que utilizan una compaginación audaz, colores vivos y datos variables para transformar las facturas y estados de cuenta en mensajes de marketing altamente individualizados para sus clientes. Las aplicacionesTransPromo serán analizadas sobre un cierto número de mercados verticales, lo que permitirá a los participantes seguir etapa tras etapa los métodos seguidos para un desempeño exitoso. Usted encontrará más información en el siguiente enlace: www.transpromosummiteurope.com.

7. Le El correo directo acoge a los nuevos miembros que se han adherido desde comienzos del 2009. Se trata de...