Lo obvio y lo obtuso

24.Septiembre.2014Lo obvio y lo obtuso
El contenido del libro está enfocado en los mensajes que comprende una imagen publicitaria. Desde el principio de la lecturael autor nos presenta la imagen a la par de problemas lingüísticos que él mismo se propone resolver basándose en conocimientos previos. Lo que busca el autor del libroes comprender la estructura de la imagen en su conjunto.
Barthes hace un análisis espectral sobre los mensajes contenidos en una imagen, para esto, utiliza una imagenpublicitaria. Porque en la publicidad toda significación de la imagen es intencional. Son tres los mensajes que reúne una imagen: el lingüístico, el icónico codificadoy el mensaje icónico no codificado.
Nos dice que el mensaje lingüístico está presente en todas las imágenes y que éste tiene una doble función: de anclaje y derelevo. La función de anclaje es la más frecuente de este mensaje. Con el término relevo el autor quiere decir que la palabra y la imagen están en relación complementaria.En la parte final del escrito el autor menciona que “la retórica es un conjunto de connotadores” y habla un poco de algunas figuras retóricas como la metonimia yasíndeton dentro de la imagen. Finalmente, el autor concluye que la connotación de la imagen mantiene una relación muy estrecha con la denotación de la misma, lo cualdescribe en el siguiente enunciado “lo que naturaliza el sistema del mensaje connotado es exactamente el sintagma del mensaje denotado”.
Barthes, R. (2009). Lo obvio y loobtuso. México: Paidós Ibérica
Mariana Borroel López
Semiótica
Dr. José Cuauhtémoc Méndez López
CVIS
Facultad de Artes Plásticas
UNIVERSIDAD VERACRUZANA.