Logo

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Insignias ¿distinto a un logotipo?
Logotipo de inspiración soviética...
A pesar de que uno no lo perciba, las insignias están por todas partes yforman un corpus visual extremadamente rico que bien merece este post y cientos más. Se podría considerar que su origen es tan antiguo como la propia expresión gráfica del ser humano en algunas de susformas más primitivas encontradas en laspinturas rupestres, la orfebrería o en la talla de hueso, madera o piedra. Pero sin necesidad de tener que retroceder al origen mismo de la civilización humana,el concepto de insignia aparece vinculado a un sentimiento de pertenencia o de posesión y esta característica es lo que que le hace ser diferente al concepto denominadologotipo. Desde otro orden depercepción, la insignia es considerada por un amplio espectro del mundo del diseño un concepto anticuado, denostado; suele sufrir desprestigio y quedar relegada a un segundo plano respecto de suhermana mayor el logotipo.
Quedan lejos los años en los que la insignia era la única imaginería que representaba en exclusiva a un grupo social, un ente o un organismo. Hoy, las insignias se han integradoplenamente en el mensaje publicitario al apoderarse las marcas de ese sentimiento de pertenencia o de posesión hasta el punto que las personas han integrado este concepto dentre del logotipo de sumarca favorita viéndose parte de un grupo diferente al resto de los mortales (véase el caso de marcas como Apple, Harley Davidson o Nike). Un caso aparte, y entroncado dentro de este concepto depertenencia o posesión, son los símbolos o iconos sociales que han alcanzado algunos de los mismos valores que una insignia. No podría escaparse en esta categoría los casos como el de Maradona o el CheGuevara que, además de ser tatuados (se podría decir lo mismo de los fieles a las marcas mencionadas con anterioridad) en los cuerpos de sus "fieles", han dado paso a conceptos tales como el de laIglesia...