Los anuncios publicitarios como una mala influencia en la mentalidad y vida del ser humano

Karol Juliana Coy Peña

Los anuncios publicitarios como una mala influencia en la mentalidad y vida del ser humano

“La publicidad es el factor y la fuerza moral
más grande de nuestra vida pública”
Joseph Pulitzer.
A largo del tiempo el ser humano ha tenido grandes cambios en su mentalidad los cuales han permitido de muchas maneras la evolución de las sociedades en su forma devestir, pensar, actuar y relacionarse con los demás. En los últimos años lo que más ha ocasionado cambios de este tipo ha sido el fuerte impacto de la globalización en nuestra sociedad, el cual ha generado una cultura de consumismo a un público muy amplio principalmente por medio de los anuncios publicitarios. Así como se expresa claramente en el texto “El masaje de los mensajes publicitarios, laseducción de los objetos y la identidad de los sujetos” del escritor Carlos Lomas: “El lenguaje de la publicidad contribuye con sus ingeniosas frases y con sus fascinantes imágenes a construir ese paraíso cotidiano de los objetos en el que las marcas y los productos se convierten en los fetiches de un culto fiel y devoto en el templo sagrado de la sociedad de consumo” (Lomas, 1997).  
Estefenómeno continúa creciendo a grandes pasos, ha sometido y seguirá sometiendo a las personas a un estilo de vida difícil de mantener por sus exigencias llenas de superficialidad y materialismo, el cual no solo cambia la vida de las personas si no que fecunda en niños y jóvenes ideas que afectan su integridad como seres humanos y que además los esclaviza a las marcas de ciertos producto, a las diversasmodas que el medio inventa, a los parámetros creados de lo que es bello y al deseo de ser mejor y superior a los demás por medio de las cosas y la apariencia física.
Se sabe que el principal fin de los anuncios publicitarios es persuadir y convencer a un individuo de la compra de un producto o marca específica. Esto se logra por medio de ciertas técnicas visibles o no (mensajes subliminales) quebuscan influenciar y cambiar la mentalidad de la persona, para que ésta sienta la necesidad de suplir un vacío o un deseo. “En el interior de los anuncios se alaban determinados estilos de vida, se elogian o condenan maneras de entender (y de hacer) el mundo, se fomentan o silencian ideologías, se persuade a las personas de la utilidad de ciertos hábitos y de la bondad de ciertas conductas y sevende un oasis de ensueño, de euforia y de perfección absoluta en el que se proclama a diestro y siniestro el intenso (y efímero) placer de los objetos y de las marcas” (Lomas, 1997).
Para apreciar claramente lo que se quiere argumentar se va a evaluar el comercial del producto Figubelle volumizante y afirmante de busto y glúteos de L’avante Paris. Este es un comercial que empieza con laconversación entre dos hombres cerca de una piscina, ellos se encuentran hablando sobre lo primero que se le ve a una mujer, a lo cual se responden: “…el volumen, de atrás uff y de adelante”. Para complementar la escena se muestra una mujer esbelta, delgada y de buen cuerpo en vestido de baño, que pasa caminando y sonriente en frente de estos dos hombres.







Concepto de belleza
Ennuestra sociedad un aspecto bien importante, y por el cual se ha mostrado una fuerte exclusión y rechazo al ser humano, es la apariencia física. Los anuncios se han encargado de vendernos una imagen o estereotipos de cómo deben ser tanto hombres como mujeres física y corporalmente. Es por ello que en los comerciales siempre vamos a encontrar la mujer perfectamente arreglada, glamurosa, bella,delgada y alta, y también el hombre atlético, atractivo, seductor y conquistador.
Estas reglas que se crean de cómo ser atractivo y superior a los demás lleva a las personas a un punto en el cual se ven emocional y psicológicamente afectadas por que no cuentan con las mismas actitudes que el modelo o la modelo del anuncio publicitario. Así como lo expresan Jaime Rivera y Lucía Sutil Martin en su...