Los colores

TEORÍA DEL COLOR
Empezaremos diciendo que el color en sí no existe, no es una característica del objeto, es más
bien una apreciación subjetiva nuestra. Por tanto, podemos definirlo como, una sensación que
se produce en respuesta a la estimulación del ojo y de sus mecanismos nerviosos, por la energía
luminosa de ciertas longitudes de onda.
El color es pues un hecho de la visión que resulta delas diferencias de percepciones del ojo
a distintas longitudes de onda que componen lo que se denomina el “espectro” de luz blanca
reflejada en una hoja de papel. Estas ondas visibles son aquellas cuya longitud de onda está
comprendida entre los 400 y los 700 nanómetros; más allá de estos límites siguen existiendo
radiaciones, pero ya no son percibidos por nuestra vista.
Lo que ocurre cuandopercibimos un objeto de un determinado color, es que la superficie de
ese objeto refleja una parte del espectro de luz blanca que recibe y absorbe las demás. La luz
blanca está formada por tres colores básicos: rojo intenso, verde y azul violeta. Por ejemplo, en
el caso de objeto de color rojo, éste absorbe el verde y el azul, y refleja el resto de la luz que
es interpretado por nuestra retinacomo color rojo. Este fenómeno fue descubierto en 1666 por
Isaac Newton, que observó que cuando un haz de luz blanca traspasaba un prisma de cristal,
dicho haz se dividía en un espectro de colores idéntico al del arco iris: rojo, anaranjado, amarillo,
verde, azul, añil y violeta.
En las artes gráficas tenemos dos grandes categorías con respecto al color, imagen en color e
imagen en blanco ynegro, en éstas últimas podemos diferenciar: - imágenes a pluma. - imágenes
tramadas: mediante diferentes tipos de gris. Asimismo, las imágenes en color se pueden dividir en
dos categorías: - colores planos: manchas uniformes de color. - degradados, también tramadas.
El color es un elemento básico a la hora de elaborar un mensaje visual. Muchas veces, el color
no es un simple atributo que recubrela forma de las cosas en busca de la fidelidad reproducida.
A pesar de que, sin el color la forma permanece, con frecuencia el Mensajes es, precisamente,
el Color, o lo que sólo puede expresarse por el Color.
Más allá de la mera identificación o asociación, el color también se puede emplear para crear
experiencias. El publicista representa el producto en su anuncio mediante la forma, pero añadelas cualidades del color. El color puede llegar a ser la traducción visual de nuestros sentidos,
o despertar éstos mediante la gama de colores utilizados. Podremos dar sensación de frío, de
apetecible, de rugoso, de limpio...
El color está presente en todos los aspectos de la identidad empresarial y de marca. En la identidad, las empresas pueden hacer que el color sea el principal elemento desu identidad utilizando
un único color o una paleta de colores como parte de su identidad visual. Si el color se emplea
uniformemente en una serie de elementos de la identidad, se termina convirtiendo en la rúbrica
de la empresa.
Aprender a ver el color y obtener una interpretación de sus propiedades inherentes ha de ser el
punto de partida si deseamos realizar un tratamiento eficaz de éste enlas distintas aplicaciones
gráficas que hagamos. Podemos establecer diversas clasificaciones de color. Por ejemplo esta
clasificación de “Grafismo Funcional” (Abraham Moles/ Luc Janiszewski):

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Los policromos, o gama cromática. Compuesto por colores diversos que encuentran su
unidad en la común saturación de los colores.

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Los camafeos, o matizaciones alrededor de una coloraciónprincipal. Pueden haber tantos
camafeos como colores. No obstante, cabe distinguir en primer lugar el camafeo cálido
(compuesto de tonos que giran alrededor del rojo y del naranja) del camafeo frío (compuesto por tonos alrededor del azul cyan y del verde).

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Los agrisados, que comportan colores variados muy cercanos al blanco (tonos pastel) o al
negro (tonos oscuros) o al gris (tonos...