Los Hilos Del Maniqui

LOS HILOS DEL MANIQUÍ: MUJER Y PUBLICIDAD
Por: Patricia Romero Ceferino
La imagen seduce los sentidos y con irreverencia se adentra en la profundidad del deseo humano. Evoca, sutilmente y con el engaño de la forma y el color. Despierta el deseo por belleza, admiración, respeto del otro y poder. En la publicidad para Colombia es recurrente el uso de la imagen de la mujer como objetopublicitario para llegar al deseo del consumidor mediante la idealización influenciando principalmente a la mujer de clase media.
Es innegable la influencia de la publicidad en el comportamiento humano. Es como un canto de sirenas que crea ideales sublimes y añorables, ante tal encanto que Ulises podría resistir, un canto superfluo. Solo mascaras de maquillaje que se desasen ante el calor delpensamiento. Las tan reconocidas imágenes de mujeres bebiendo, escogiendo un producto de aseo para el hogar o el cuerpo rotan constantemente en los medios masivos de comunicación. Así mismo estereotipos de mujeres superficiales, hechas de ideales yambal. Cyzone o sueño rosa son populares entre las mujeres, principalmente de clase media. Una influencia de los medios publicitarios muy marcada queencamina a la mujer a los abismos de las falsas sonrisas y efímeras bellezas. Nos dirigen a la pérdida del valor de la mujer como sujeto, para etiquetarla según el precio de la maquina registradora que se rige por una canon comercial de belleza directamente proporcional al materialismo predominante. En este punto cabe preguntarse por la maquinaria que dirige esta situación, es decir, como lapublicidad usa la imagen de mujer - para influir en el comportamiento de las mujeres de clase media.

La publicidad es reflejo de la sociedad que la crea y viceversa. Nace de los ideales e imaginarios de sus destinatarios. La publicidad busca sortilegios de colores y piel para acercarse al público desde sus deseos, maximizándolos y haciéndolos difícilmente alcanzables si no se depende de esteo aquel producto. Crea una realidad alterna de valores consumistas basándose en la realidad inmediata. En William Ospina leemos:
"Hoy cuando no aparecer en la prensa o en la televisión equivale a no existir. Ese culto a la imagen y el éxito parece convertir la verdadera vida de todos, en una realidad de segunda categoría a los simulacros de la publicidad como a los simulacros delperiodismo en la única realidad aceptable"
La publicidad es un organismo autófago que se alimenta de lo que crea en la sociedad, para ello se vale de la realidad inconforme y de los valores consumistas como la belleza de maniquí. El sistema publicitario se mueve en un circulo exasperado por la necesidad del sistema capitalista donde luego de alimentarse de los deseos de los consumidores. Los proyectade forma mas elevada y los retoma con nuevos valores e ideales.
El elemento esencial con el que se llega a influenciar y se dan golpes severos al comportamiento femenino es la belleza. Por estar tal ligada al deseo social por aceptación, admiración y éxito. Es así como para los griegos y posteriormente los romanos la divinidad de la belleza y la fertilidad, el poder de dar vida, teniafigura de mujer afrodita o Venus. El icono por excelencia de la belleza y el poder sapiencialmente alcanzado en todas las civilizaciones ha sido la mujer.
La mujer que consume .En esta búsqueda de identidad la publicidad tiene la dulce sonrisa que tranquiliza y trae consigo la luz eléctrica de la verdad a través de una crema, un perfume para la mujer seductora e irresistible , ellimpia pisos para la mejor ama de casa o el licor que te hace parte de un grupo alegre y divertido "se lo que quieras ser , ser una Barbie Girl". Miles de alternativas de identidad. Personalidades a la venta basadas en el superfluo materialismo que no deja espacio para el ser humano fuera de estos productos. La publicidad crea una quimera de identidades que repercuten terriblemente en el...