Los Límites De La Producción De Sentido

Puede observarse en estos tres ejemplos cómo se produce y orienta el sentido con el que se
interpretan los hechos. No se trata de falsearlos, sino de articularlos de la manera que conviene
aquien los produce.
Con relativa facilidad se podrá advertir que el destinatario de tal producción, el ciudadano, recibe un tratamiento similar al que el consumidor obtiene en el mercado por parte delas
agencias publicitarias. En este sentido, el estudio de mercadeo puede orientarnos en las acciones que las agencias gubernamentales específicas realizan para construir un sentido político.
Elsupuesto del que se parte es que así como el consumidor medio no actúa racionalmente, el
ciudadano medio tampoco se orienta de manera totalmente racional, sino predominantemente
emocional;
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yes aquí dónde radica la importancia de la díada bueno/malo, ya que manipulando
ese par básico es relativamente sencillo obtener la aprobación o al menos la indiferencia de la
mayor parte de lapoblación. Ciertamente es más sencillo decir que hacer esto. La manipulación
por parte de agencias gubernamentales y paragubernamentales (los aparatos ideológicos de
Estado, al decir de Althusser)no es unidireccional, ni los ciudadanos objetos pasivos. Pese a
la potencia de los argumentos audiovisuales —la “evidencia” de lo que se ve y se escucha—, a
los que se acompaña, en menor medida,con argumentos escritos, en la organización de la percepción y, por ende, de la propia realidad, hay límites bastante cercanos —y contundentes— a
la producción intencionada de sentido. El entorno,el medio, interactúa y limita la capacidad
operativa de la creación de sentido. No se trata de una resistencia “externa”, sino de un proceso
morigerador que actúa como un cuerpo elástico: absorbey diluye las fuerzas que se le aplican;
sólo se deforman hasta un punto. La conciencia colectiva es receptora de los discursos mediáticos hasta el punto en que comienza a contrariar el sentido...