Los mercados globales y el marketing

CAPITULO 3
LOS MERCADOS GLOBALES Y EL MARKETING

SIGNIFICADO DEL COMERCIO INTERNACIONAL
El comercio internacional no es algo nuevo, hay pruebas de que fue muy importante en épocas antiguas.

Razones económicas del Comercio internacional
 Acceso a productos no disponibles de otra forma
 La ventaja comparativa

El comercio internacional también lleva implicaciones políticas ysociales, el comercio internacional lo utilizan las naciones para acelerar su crecimiento económico.

BALANZA DE PAGOS:
La balanza de pagos de un país es el registro contable de todas sus transacciones con otros países del mundo.

BALANZA COMERCIAL:
Es la diferencia resultante de lo que importa y exporta cuando las exportaciones exceden las importaciones se dice que el país tiene un superávit,cuando las importaciones exceden las exportaciones de dice que tiene déficit comercial.

FACTORES QUE AFECTAN LA BALANZA COMERCIAL DE UN PAIS
• Preferencias del consumidor
• Tecnología
• Barreras comerciales
• Industrias subsidiadas
• Estructura fiscal
• Capacidades de marketing relativas


LA ATRACCIÓN DEL MARKETING INTERNACIONAL
El comercio internacional describe cualquier tipo denegocios que hagan las empresas más allá de sus fronteras.
 MARKETING INTERNACIONAL: cuando una organización comercializa sus productos en dos o más países.

El marketing de un producto de consumo es más difícil de lograr debido a las diferencias sociales y culturales otra desventaja es cuando hay grandes áreas geográficas que tienen mucho en común pero que son distintas en otras regionespor factores de clima, costumbres.
Hay casos en los que los mercados difieren tanto que la compañía tiene que elaborar programas de marketing para cada área en la que entra.

PLANEACIÓN ESTRATÉGICA PARA EL MARKETING INTERNACIONAL
1) Entender el ambiente de un mercado extranjero
2) Determinar con precisión que practicas de la administración de su país de origen.
 ESTRATEGÍA GLOBAL: esaquella que se emplea un programa de marketing en todo el mundo.

ANÁLISIS DEL AMBIENTE
En todo el mundo la demanda de mercado la determinan la cantidad de personas, la capacidad para comprar y el comportamiento de compra
Los deseos y las necesidades del ser humano tienen semejanza universal. Las personas necesitan alimento, techo, vestido buscan una mejor calidad de vida en términos de cargasde trabajo más ligeras, más tiempo de ocio, reconocimiento y aceptación social.

FUERZAS SOCIALES Y CULTURALES
Es un conjunto de valores compartidos que se transmiten de una generación a otra.

 FAMILIA: por lo que concierne a la compra y el consumo las relaciones de la familia varían considerablemente de una cultura a otra.

 COSTUMBRES Y COMPORTAMIENTO: costumbres que existen en todoslos países las costumbres afectan a la venta y publicidad de los productos ya que deben acoplarse a las costumbres.

 EDUCACIÓN: uno de ellos es el grado de alfabetización.
Por lo que se necesita saber el grado de educación para poder establecer la publicidad, precio y marca.

 DIFERENCIAS LINGUÍSTICAS: Las diferencias de idiomas plantean muchos problemas el momento de las relacionescomerciales.
Este es uno de los problemas por lo que fracasan las relaciones comerciales.

AMBIENTE ECONÓMICO
La compañía tiene que analizar los aspectos económicos de un país la infraestructura que este tiene las condiciones económicas, la etapa de desarrollo económico en la que se encuentra de esta forma analizando estos aspectos se puede conocer qué estrategia de marketing de puede utilizar. INFRAESTRUCTURA.- La capacidad que tiene un país para proveer transportación, comunicación y energía en su infraestructura.

 NIVEL DE DESARROLLO ECONÓMICO.- Es el indicador de los activos financieros que tiene un país como mercado, tipos de productos de mayor demanda.

 COMPETENCIA.- Las empresas muchas de las veces pasan por alto estas circunstancias de analizar a la competencia...