Los Mercados Globales Y El Marketing

PROGRAMA DETALLADO DE MARKETING |
Unidad I: “La naturaleza y el panorama del marketing” |
TEMAS | CONTENIDOS | FORMAS DE APRENDIZAJE (Tipos de clases) | TIEMPO |
1.El campo delmarketing | -Naturaleza y evolución del marketing-El concepto de marketing-Importancia del marketing-Programa de marketing para una empresa-Ética y Marketing | -Planificación -Teórica-práctica | 2 horas |2. El ambiente dinámico del marketing | -Macro ambiente externo-El marketing en la economía de la información-Micro ambiente externo-Ambiente interno de la organización |-Teórica-práctica-Exposición de alumnos (trabajos en grupo) | 2 horas |
3. Los mercados globales y el marketing | -Significación del comercio internacional-Atracción del marketing internacional-Planeación estratégica para elmarketing internacional-Diseño de la mezcla de marketing | -Teórica-práctica -Exposición de alumnos(trabajos en grupo)-Desarrollo y análisis de casos | 2 horas |
Unidad II: “Identificación yselección de mercados” |
1. Mercados de consumo, de negocio y comportamiento de compra. | -El mercado de consumo-Toma de decisiones del consumidor-El marketing en la economía de la información |-Teórica-práctica -Exposición de alumnos(trabajos en grupo)-Evaluación escrita (Unidad I) | 2 horas |
2. Segmentación y posicionamiento en el mercado. | -Naturaleza y campo de acción del mercado denegocios-Características de la demanda del mercado de negocios-Factores determinantes de la demanda-Comportamiento de compra de negocios | -Teórica-práctica -Exposición de alumnos(trabajos en grupo) | 3horas |
3. Investigación de mercados. | -Panorama de los segmentos de mercado y de los mercados metas-Segmentación de mercados-Segmentación de mercados de consumidores-Segmentación de mercados denegocios-Estrategias para mercados metas-Posicionamiento | -Teórica-práctica-Evaluación de casos-Desarrollo y análisis de casos | 3 horas |
Unidad III: “Planeación, desarrollo y Administración...