Los Secretos Del Carajo
Páginas: 12 (2961 palabras)
Publicado: 20 de diciembre de 2012
EL LENGUAJE PUBLICITARIO
FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
Función informativa. Sabemos que su fin es dar a conocer un producto y para ello recurre no sólo a la imagen, sino también al texto y/o la palabra. Función persuasiva. No sólo necesita dar a conocer, informar, necesita persuadir, convencer, para lo que le resultan válidos todo tipo de argumentos Función económica. Como empresa necesita obtenerbeneficio, necesita ser rentable, ¿cómo? creando nuevas necesidades, creando nuevos consumidores. FUNCIONES SECUNDARIAS Función financiadora: Es la publicidad uno de los principales medios de financiación para todos los medios de comunicación. Función sustitutiva. La publicidad no presenta sino una representación manipulada de la realidad (Un anuncio de tabaco, por ejemplo, jamás va a presentarla realidad de las consecuencias que puede producir su consumo, buscará plantear otro tipo de asociaciones -placer, conquista, aventura…, al hecho de fumar) Función estereotipadora. Se tiende a unificar gustos, hábitos de comportamiento y de vida. Función desproblematizadora El mundo que nos muestra la publicidad rara vez deja de ser un mundo fascinador, sin problemas ni tensiones. Nos ofrece ellado “bello” de la vida al que accederemos gracias al consumo. Función creativa Los anuncios publicitarios se han convertido en una vertiente más de la creación artística, especialmente en televisión, donde varios directores de cine han desarrollado una labor creativa muy importante.
LA PERSUASIÓN
Compramos cosas no solo por su función utilitaria, sino por lo que comunica sobre nosotros. Por esarazón se intenta vender no solo un producto sino una “imagen” que se asocia a una serie de ideas, expectativas, valores y contextos. Los publicistas intentan influir en las percepciones de los compradores de un producto. De este modo, a través de la publicidad el consumidor será consciente de qué productos simbolizan actualmente juventud, prestigio, sexualidad, conservadurismo, etc. (1) Unapersona puede fundar sus actitudes hacia los automóviles basándose únicamente en criterios utilitarios (lo que más valora es que consuma poca gasolina) “Te olvidarás donde está el depósito de gasolina”
(2) Para otra persona su juicio actitudinal hacia los coches puede basarse en gran medida en las opiniones de sus amigos y compañeros del trabajo (su ideal de coche es aquel con el que impresiona alos demás) “Te envidiarán”
(1)
(2)
(3) Un tercer sujeto podría basar su actitud en su actitud en su necesidad de expresar una serie de valores por el hecho de poseer un determinado coche (valora especialmente la libertad que permite el coche de poder decidir donde ir en cada momento, sin depender de los transportes públicos) “Libertad asegurada”
(3)
ACTITUD HACIA UN PRODUCTO OSERVICIO
Grandes categorías (pequeños electrodomésticos, café, seguros). Subcategorías (picadoras, café descafeinado, planes de pensiones). Marcas (Philips, Cafetal, Pacífico Seguros). Modelos de gama (Philips - modelo mediano, Cafetal 100gr., plan de pensiones a diez años vista)
ACTITUD HACIA LOS ENTES QUE RODEAN AL PRODUCTO
Actitud hacia la empresa oferente del producto o servicio (BBVA, Opel,Coca-Cola). Actitud hacia sus anuncios Actitud hacia la tienda o local concreto donde se vende o concerta el servicio. Actitud hacia la persona que habla del producto (amigos, persona famosa del anuncio, el vendedor).
-
Actitud hacia las líneas estratégicas de marketing (la rebaja, el regalo, el patrocinio de la exposición de arte). Actitud hacia ideas (utilización del café como base parabebidas refrescantes, la compra en hipermercados, el bronceado artificial). Actitud hacia la compra (“posiblemente este año pasaré mis vacaciones en el Albergue”, “es un buen modelo aunque no tengo intención de comprarlo”, “lo compro seguro porque después se revalorizará”).
EFECTOS PERSUASIVOS DE LA PUBLICIDAD
Cualquiera que sea la descripción de las etapas del efecto publicitario que postule...
FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
Función informativa. Sabemos que su fin es dar a conocer un producto y para ello recurre no sólo a la imagen, sino también al texto y/o la palabra. Función persuasiva. No sólo necesita dar a conocer, informar, necesita persuadir, convencer, para lo que le resultan válidos todo tipo de argumentos Función económica. Como empresa necesita obtenerbeneficio, necesita ser rentable, ¿cómo? creando nuevas necesidades, creando nuevos consumidores. FUNCIONES SECUNDARIAS Función financiadora: Es la publicidad uno de los principales medios de financiación para todos los medios de comunicación. Función sustitutiva. La publicidad no presenta sino una representación manipulada de la realidad (Un anuncio de tabaco, por ejemplo, jamás va a presentarla realidad de las consecuencias que puede producir su consumo, buscará plantear otro tipo de asociaciones -placer, conquista, aventura…, al hecho de fumar) Función estereotipadora. Se tiende a unificar gustos, hábitos de comportamiento y de vida. Función desproblematizadora El mundo que nos muestra la publicidad rara vez deja de ser un mundo fascinador, sin problemas ni tensiones. Nos ofrece ellado “bello” de la vida al que accederemos gracias al consumo. Función creativa Los anuncios publicitarios se han convertido en una vertiente más de la creación artística, especialmente en televisión, donde varios directores de cine han desarrollado una labor creativa muy importante.
LA PERSUASIÓN
Compramos cosas no solo por su función utilitaria, sino por lo que comunica sobre nosotros. Por esarazón se intenta vender no solo un producto sino una “imagen” que se asocia a una serie de ideas, expectativas, valores y contextos. Los publicistas intentan influir en las percepciones de los compradores de un producto. De este modo, a través de la publicidad el consumidor será consciente de qué productos simbolizan actualmente juventud, prestigio, sexualidad, conservadurismo, etc. (1) Unapersona puede fundar sus actitudes hacia los automóviles basándose únicamente en criterios utilitarios (lo que más valora es que consuma poca gasolina) “Te olvidarás donde está el depósito de gasolina”
(2) Para otra persona su juicio actitudinal hacia los coches puede basarse en gran medida en las opiniones de sus amigos y compañeros del trabajo (su ideal de coche es aquel con el que impresiona alos demás) “Te envidiarán”
(1)
(2)
(3) Un tercer sujeto podría basar su actitud en su actitud en su necesidad de expresar una serie de valores por el hecho de poseer un determinado coche (valora especialmente la libertad que permite el coche de poder decidir donde ir en cada momento, sin depender de los transportes públicos) “Libertad asegurada”
(3)
ACTITUD HACIA UN PRODUCTO OSERVICIO
Grandes categorías (pequeños electrodomésticos, café, seguros). Subcategorías (picadoras, café descafeinado, planes de pensiones). Marcas (Philips, Cafetal, Pacífico Seguros). Modelos de gama (Philips - modelo mediano, Cafetal 100gr., plan de pensiones a diez años vista)
ACTITUD HACIA LOS ENTES QUE RODEAN AL PRODUCTO
Actitud hacia la empresa oferente del producto o servicio (BBVA, Opel,Coca-Cola). Actitud hacia sus anuncios Actitud hacia la tienda o local concreto donde se vende o concerta el servicio. Actitud hacia la persona que habla del producto (amigos, persona famosa del anuncio, el vendedor).
-
Actitud hacia las líneas estratégicas de marketing (la rebaja, el regalo, el patrocinio de la exposición de arte). Actitud hacia ideas (utilización del café como base parabebidas refrescantes, la compra en hipermercados, el bronceado artificial). Actitud hacia la compra (“posiblemente este año pasaré mis vacaciones en el Albergue”, “es un buen modelo aunque no tengo intención de comprarlo”, “lo compro seguro porque después se revalorizará”).
EFECTOS PERSUASIVOS DE LA PUBLICIDAD
Cualquiera que sea la descripción de las etapas del efecto publicitario que postule...
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