"México y las Políticas Turísticas" LTC Noga Mendoza Mellin

"México y las Políticas Turísticas: Plan Sectorial de Turismo"

por Noga Mendoza Mellin

INTRODUCCIÓN:

El turismo en el mundo es una industria creciente año con año, pero que a la par se enfrenta a nuevos retos y metas, en muchos de los casos provocados por la globalización, el cambio de los mercados y la transformación de los gustos del turista. Es aquí donde nuestra industria ha buscadonuevos horizontes en el quehacer mercadológico con el objetivo de tener un mayor flujo de turistas, con un mayor gasto per cápita. Tal es el caso del Turismo Cultural, un segmento que ha producido buenos resultados y del que nuestro país tiene todos los recursos para convertirse en una verdadera potencia turística, compitiendo de forma decidida contra los mercados tradicionales de Europa y Asia.Para tal fin, desde administraciones pasadas se ha incluido al Turismo Cultural dentro de los planes, objetivos y prioridades del gobierno federal, con el objeto de fortalecer este nuevo nicho de mercado y saber cómo explotarlo racionalmente con una visión a largo plazo y con un carácter sustentable. Buscando siempre, al menos desde los planes expuestos, un desarrollo integral del productomexicano, consolidando lo existente y buscando nuevas oportunidades en el sistema global de mercados.

El presente trabajo aborda tales temáticas antes expuestas: el desarrollo del turismo, los nuevos retos y la inclusión del Turismo Cultural en los planes gubernamentales con el fin de hacer sinergia entre todas las dependencias e instancias públicas, presentado desde una perspectiva sencilla y útilpara los estudiantes de turismo.







1.- EL DESARROLLO DEL TURISMO EN LA ACTUALIDAD

Como ya se ha mencionado, la industria del turismo se enfrenta a nuevos retos y metas, derivados de los cambios sociales de las últimas décadas, de hecho, los mercados son tan cambiantes incluso entre espacios pequeños de tiempo, lo que supone trazarse nuevas metas y estrategias para tener turistassatisfechos. A continuación se enlistan algunos retos expuestos en la obra “El Turismo Cultural en México”:

a) Globalización: este fenómeno puede considerarse benéfico pero en ocasiones resultar perjudicial, sobre todo hablando sobre los nuevos medios de comunicación que permiten el intercambio de noticias en tiempo real, pero usado de una manera adecuada, pueden llegar a ser un recurso depromoción superior.

b) Nuevas tecnologías: gracias a las nuevas tecnologías se puede viajar mas rápido, y a distancias mas largas. Es tal como sucedía durante la Revolución Industrial , pero ahora es posible buscar, reservar, comprar y conocer paquetes turísticos con tal solo un teléfono móvil conectado a Internet.

c) la Sostenibilidad: ambiental, social y económica de los destinos turísticosd) el Individualismo y relativismo moral: el cual crea choques culturales entre los visitantes y la sociedad local. Pero que puede llegar a ser una experiencia de viaje tentadora dentro del turismo social.

e) cambios en las pautas de consumo y uso del tiempo de ocio

y por otro lado tenemos diversos factores que están permitiendo que un mayor número de personas viaje: incremento de salarios,aumento de la calidad de vida, una educación superior, jubilados en menos tiempo, y en general, un mayor tiempo de ocio disponible.


Es entonces cuando podemos hablar del Turismo Cultural como un producto, en el cual hay que considerar algunos factores que se mencionan en la obra: “para hablar de turismo cultural es necesario que los paquetes o las ofertas turísticas incluyan tres condiciones:un deseo de conocer y comprender los objetos y obras, incluir a tales objetos un valor y significado y la intervención de un mediador que destaque ese valor”.

Por otro lado, para desarrollar un turismo cultural es necesario tener un producto, y ese producto será siempre el Patrimonio Tangible e Intangible de un pueblo, al principio es solo un recurso, pero cuando le añadimos los tres...