macroeconomia

México, muy lejos de ser sustentable
Se requiere, de inicio, una innovación masiva y el país no produce, dice el experto John Elkington.

Para hablar de verdadera sustentabilidad se requiere deresponsabilidad social, innovación y honestidad. México está lejos de hacerlo, dice el experto en temas sustentables John Elkington.
"Honestamente creo que México tiene muchos retos y uno de ellos esla cultura", comenta Elkington a la edición del 27 de septiembre de 2013 de la revista Expansión.
El fundador de Volans y SustainAbility, consultoras que apoyan a compañías en materia desustentabilidad, indica que el significado real de las palabras 'sustentable' y 'verde' se diluye cada vez más y las empresas en todo el mundo las utilizan a su conveniencia sin realmente meterse en el papel.Hoy muchas organizaciones a nivel mundial intentan subir a la 'ola verde', pero, según Elikngton, pocas están cerca de lograrlo y la mayoría ni siquiera lo concibe.
Elkington opina que no sóloMéxico no va por buen camino, sino que ni siquiera tiene los zapatos puestos para correr. ¿Puede cambiar? Él cree que sí.
¿Las empresas mexicanas están interesadas en la sustentabilidad?
Debo ser muycuidadoso con mis opiniones como extranjero. Sólo he estado en México una vez, pero desde afuera parece que hay un número muy pequeño de compañías interesadas en el tema.
Quizá no está tan mal comoen Rusia, pero la gente piensa poco en cómo cambiar esto. Hablar de verdadera sustentabilidad requiere destruir por completo muchas de las bases que se han creado en los últimos 50 años y construiralgo radicalmente distinto.
Esto requiere una cantidad masiva de innovación y México no produce, compra. Eso me preocupa.
¿Cómo podrían lograr ser sustentables?
Hay que salir a ver qué hace lacompetencia y sus clientes. Puede parecer extraño porque mostrarás tus vulnerabilidades, pero es la forma de aprender. También es importante involucrar a tus empleados más jóvenes



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