Mailing

Cómo escribir un buen mailing
A la hora de confeccionar un mail para enviarlo como parte de una campaña de e-mail marketing, está claro que es imprescindible contar con un diseño cautivador, pero ¿yel texto?. El contenido es a veces el gran olvidado, aunque un texto atractivo es clave si no queremos que la campaña quede en una mera curiosidad visual. Hoy os proponemos cinco sencillos pasos parapresentar un producto de forma eficaz a la hora de redactar el copy de vuestros mailing.
A continuación reproducimos parte de un artículo de Webcredible.co.uk, titulado Forget the “What” – Focus onthe “How”, en el que se describe una metodología para presentar características aburridas como beneficios atractivos para el usuario. Como ejemplo, un mailing promocional para un e-book sobremarketing.
1. Enumera las características de tu producto o servicio.
(Ejemplo: Creado en PDF, información sobre e-mail marketing, optimización para buscadores, Anuncios PPC (pay-per-click), etc.)
2.Enumera las inquietudes y necesidades de tus consumidores. Si no las conoces… pregúntales.
(Ejemplo: Encontrar vías asequibles de promocionar sus websites para atraer el mejor tráfico e incrementar lasventas.)
3. Pregúntate a ti mismo: «¿Por qué le importa esta característica a mi cliente?». Escribe tus respuestas en la lista.
(Ejemplo: El formato PDF permite que tanto los usuarios de PC como de Macpuedan ver el e-book. La optimización para buscadores es una de las técnicas más efectivas y practicadas que hay… y no tiene coste una vez que sabes cómo ejecutarla.)
4. Camina un paso más allá.Pregúntate a ti mismo: «¿A qué problema o inquietud puede dirigirse esta característica?»
(Ejemplo: Atraer clientes potenciales de mayor calidad a la página web del lector para que puedan comprar)
5.Escribe los beneficios y ¡has terminado!
De este modo, en lugar de presentar un e-book sobre marketing así:
Muévete o pierde es un e-book para principiantes creado en formato PDF. Aborda los...