Maja

Introducción
1.- INTRODUCIÓN 3
2.- PROBLEMÁTICA 3
2.1.- ACTUALMENTE MAJA 3
2.2 .- OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN 4
3.- METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION 4
3.1.- FASE 1 STORE CHECK 4
3.2.- FASE 2 MINI SESIONIONES DE GRUPO 5
3.2.1 GUIA DETÓPICOS 6-8
3.3.- FASE 3 CUESTIONARIO ESTUDIO CUANTITATIVO 9
3.3.1 GRAFICAS 10-15
3.4.- FASE 4 INFORMACION PRIMARIA 15
4.-ANALISIS FODA16
5.-COSTO DE PUBLICIDAD 17-18
6.- LOGO 19
7.-PROPUESTA20
9.- PROPUESTAS DE PRODUCTO (IMÁGENES 3D) 21
8.- CONCLUCIONES 22
9.- BIBLIOGRAFIA 23
10.- ANEXOS
1)FOTOS DE STORE CHECK
2)MINI SESIONIONES DE GRUPO (TRANCRIPCIONES)
5) CUESTIONARIOS
4)PRESENTACIÓN

Introducción
La empresa Grisi experta en productos de Higiene yBelleza en México compro hace unos meses la marca Maja a Mirurgia. Maja es una marca tradicional con más de 100 años en el mercado y se vende en más de 19 países. México representa casi el 50% total de la marca. Maja vende 7 categorías diferentes de producto:
• Crema corporal
• Desodorante
• Fragancias
• Cosméticos
• Shower gel
• Talco perfumado
• Jabón en barra.
De las cualesshower gel y cosméticos no son vendidos en México.
Maja se vende principalmente en Auto servicios y tiendas departamentales sin embargo, a pesar de que la marca se vende bien no existen estrategias que soporten su vente. Por lo tanto Grisi lo solicito que apoyáramos con la realización con un estudio de mercado para conocer:
• El verdadero target de Maja
• Posibles consumidores de Maja
•Posicionamiento de Maja en los consumidores
Y con ello apoyar en el desarrollo de la mezcla comercial que siguiera estrategias para apoyar a la marca dentro del portafolio de la empresa Grisi.
2.- PROBLEMÁTICA.
2.1) Actualmente Maja:
• Ha perdido contacto con su mercado meta al no encontrarse en todos los puntos de venta ni ser recordados y finalmente carecer de una estrategia correcta decomunicación.

2.2) Objetivo de la investigación
• Reconocer las características del mercado meta actual que Maja debería tener, conocer las principales marcas que existen en el mercado e identificar el posicionamiento que maja tiene en la Mujer Mexicana específicamente en la zona sur del Distrito Federal.
3) METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN.
Se realizara en 4 fases: Investigación de tipoexploratorio y descriptivo. Las cuales se encuentran divididas en una parte cualitativa y una cuantitativa.
3.1) FASE 1: Store Check
EL Store Check consiste en visitar diferentes puntos de venta para conocer la ubicación, los precios, la promoción y la disponibilidad de los productos de la marca en el mercado
¿Dónde se encuentran los productos de Maja en el mercado?
Club´s
Tiendas AutoservicioTiendas Departamentales
Farmacias
Sam´s NO
Soriana NO
Coppel
NO
San Pablo SI LUIS CABRERA
Costco NO
Bodega Ahorrera SI
Liverpool NO
ABC
NO

Superama NO
Palacio de Hierro NO
F.del Ahorro...