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UNIVERSIDAD DE ZARAGOZA
DEPARTAMENTO DE ECONOMÍA Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS
Licenciatura en Derecho y Administración y Dirección de Empresas

22732 DIRECCIÓN ESTRATÉGICA
GUIÓN DEL TRABAJO

Títuloatractivo para el caso

Introducir la empresa y el escenario: ¿por qué es interesante la historia?, presta especial atención a este punto, de tal forma que la motivación del trabajo sea lo másclara y precisa posible. En este punto es donde debe insertarse el comienzo de la historia. A tal efecto, puede hacerse referencia a personas relevantes en la compañía, hitos reseñables y cualquieraspecto que se considere importante para introducir tu caso.

HISTORIA DE LA COMPAÑÍA
¿Cuándo, por qué y por quién se fundó la empresa?, ¿cuáles han sido los momentos críticos en su evolución?, ¿definela empresa implícita o explícitamente su misión, visión u objetivos? En ocasiones, un cronograma puede resultar útil. No obstante, no debe utilizarse un cronograma en una figura como sustituto decontar una historia interesante. Cada figura debe tener una referencia a ella en el texto y debe indicarse la fuente de la que proceden los datos.

LA INDUSTRIA /EL PRODUCTO

¿Cuál es el negocio claveo el producto de interés para el caso? Descríbanse con precisión. Referénciense todas las fuentes siguiendo las normas bibliográficas habituales. En caso de ser interesante, puede utilizarse unafotografía del producto, haciendo referencia a ella en el texto (Advertencia, las figuras y las tablas deben estar correctamente numeradas y, obviamente, en el mismo orden que están referidas en eltexto!!).

El mercado
Descripción del mercado relevante de la empresa y tipo de consumidores o segmentos objetivo del producto. Ofrecer tanta información numérica sobre las ventas como sea posible(demanda actual, demanda potencial, etc.). La utilización de gráficos puede ser aconsejable en esta parte.

Proveedores y clientes
¿Cuáles son los proveedores y clientes más relevantes para la...