Manual de identidad corporativa de avílés

Manual de
Identidad
Corporativa

Ayuntamiento de Avilés

Ayuntamiento de Avilés

Introdución
1. Identidad visual
Escudo
Logotipo
Colores
Tipografía
Identificador
Construcción y proporciones (serie armónica)
Versiones a 4 tintas y a 1 tinta
Usos con identificadores de otras entidades municipales

2. Papelería
Impresión comercial / impresoras ofimáticas
Plantillas paraofimática
Hoja A-4
Carta A-4
Sobre DL
Bolsa C5
Bolsa B-4
Carpeta C-4
Tarjeta Alcaldía
Carta A-4 Alcaldía
Saluda Alcaldía
Acuse de recibo
Tarjetas Concejales
Tarjetas de Servicio
Impresos
Diplomas

3. Publicidad
Anuncios en prensa
Folletos y carteles
Libros
Otros usos

4. Señalización
Exteriores
Interiores

5. Vehículos
6. Vestuario

Ayuntamiento de Avilés

Introducción
Losprocesos de comunicación modernos exigen de las entidades públicas y
privadas un uso racional de su imagen oficial, que contribuya al pleno
conocimiento social de las mismas y de sus iniciativas, servicios y productos.
Las administraciones públicas de nuestro entorno, en sus diferentes niveles,
hace años que vienen desarrollando programas de gestión de la imagen
institucional y corporativa,en los mejores casos huyendo de manierismo y
modas, y utilizando estas técnicas como un canal más de comunicación con
los ciudadanos, que a fin de cuentas son quienes pueden exigir y exigen que
los Ayuntamientos, Consejerías, Ministerios y otros entes de la Administración
Española, identifiquen correctamente su materiales de comunicación, sus
edificios, sus servicios y otros recursos yproductos de su actividad pública.
La generalización del uso de técnicas informáticas y telemáticas, así como el
notable aumento de canales de comunicación pública, exigen también una
adaptación a las nuevas necesidades de los elementos que tradicionalmente
servían de identificación de los organismos oficiales. Y esto sin perjuicio del
respeto debido a la tradición y simbología de cada territorio einstitución.

Objetivos del sistema de imagen gráfica
Las razones finales para la estricta aplicación de un sistema de estas características
son:
•
•
•
•

Favorecer la máxima claridad en la identificación del Ayuntamiento de
Avilés y de sus unidades, departamentos y servicios (políticos,
administrativos, técnicos, socioculturales), de cara a los ciudadanos.
Mejorar la imagen públicade la administración local y de la ciudad de
Avilés.
Simplificar los procesos administrativos, técnicos, de comunicación y de
protocolo.
Controlar y racionalizar el gasto municipal en materia de comunicación
y sistemas de trabajo, incluyendo la contratación de todo tipo de suministros
y de servicios.

Este manual pretende presentar la identidad visual del Ayuntamiento de Avilés,
a partirde los elementos básicos de identificación tradicional (escudo y bandera),
y consolidando el resto de elementos básicos (logotipo, identificador) y de
aplicaciones.

Principios
Es imprescindible que este sistema de imagen gráfica sea implantado de modo
global en todas las actividades, servicios y procesos del Ayuntamiento de
Avilés y las entidades anexas, sin excepciones, y primando laidentidad del
Ayuntamiento de Avilés como unidad sobre la de los servicios y secciones que
lo componen. La consideración de este manual como un verdadero «reglamento»
es así fundamental para este objetivo, y resulta claro que la implantación
efectiva del sistema se ha de realizar por medio de actividades formativas en
el contexto de los diferentes Servicios Municipales y con la colaboración detodos los responsables municipales.
Es responsabilidad de todo el Ayuntamiento (y no sólo de un departamento
especializado) velar por la correcta aplicación de esta imagen gráfica oficial,
en todos los usos y casos. Sin duda surgirán nuevas necesidades de utilización,
y será necesario consolidar las nuevas aplicaciones de forma coherente con
todo el sistema.

Ayuntamiento de Avilés...