manual de marca
Páginas: 37 (9041 palabras)
Publicado: 18 de noviembre de 2015
manual de marca Orange
elementos básicos de identidad
cómo utilizar y aplicar la identidad de Orange
identidad_elementos básicos Junio 2006
resumen del manual
El manual de la marca Orange se divide en cuatro secciones básicas:
filosofía:
Comprender la filosofía y valores de Orange
estrategia:
Cómo gestionar la marca Orange
identidad:
Cómo utilizar y aplicar la identidad de Orangeaplicación:
Cómo aplicar la marca Orange en escenarios concretos
Este documento forma parte de la sección de identidad de la marca.
identidad_elementos básicos
resumen
Este manual contempla los elementos básicos de la identidad
de Orange. Los elementos básicos incluyen la marca gráfica de
Orange, la paleta de colores y la tipografía.
Estos elementos básicos componen la esencia de nuestra
identidady este manual nos recalca la importancia de respetar
siempre las guías de la marca.
Estas pautas debes aplicarlas tanto al segmento del hogar como
al segmento empresas.
Si deseas información más detallada sobre los demás elementos de la identidad,
puedes consultar los documentos Identity_photography, Identity_illustration e
Identity_tone of voice.
identidad_elementos básicos
normas
la marcagráfica de Orange siempre ha de ser reproducida a partir del material gráfico
maestro proporcionado, nunca debes recrearla.
la marca gráfica de Orange se compone del cuadrado naranja, el logotipo y el “TM” (Trade Mark).
Ninguno de los elementos se puede utilizar de forma aislada.
el cuadrado de Orange es perfectamente cuadrado y siempre contiene el logotipo de Orange.
el logotipo siempre aparece enel cuadrado naranja, nunca de forma independiente.
Los caracteres del logo han sido especialmente elaborados, no trates nunca de recrearlos.
siempre debes respetar el espacio mínimo libre. El espacio mínimo libre es siempre la
mitad del ancho de marca gráfica que hayas elegido.
el cuadrado debe aparecer en naranja, elige el PANTONE® 151 para todos los materiales que vayas
a imprimir. Si deseasotras especificaciones, en este manual encontrarás más información que te
será de gran ayuda. El logotipo y el TM que aparecen dentro del cuadrado deben ir en blanco.
utiliza únicamente la versión en negro de marca gráfica cuando las limitaciones de producción impidan
el empleo del color naranja. En este caso, el logotipo y el TM han de seguir siendo en blanco.
la paleta de colores de Orange secompone de naranja, negro, blanco y gris. La marca gráfica
de Orange queda mejor sobre fondo negro o blanco, y en la medida de lo posible debe aparecer
sobre esos colores. Nunca debes utilizar el gris como color de fondo a sangre.
la marca gráfica de Orange sólo puede aparecer sobre otros fondos cuando se distinga con
nitidez y el color de fondo no desentone con el color naranja.
cuando utilices lamarca gráfica sobre imágenes claras u oscuras, coloca la marca sobre una
zona de color y textura uniformes.
identidad_elementos básicos
normas
cuando la marca gráfica vaya a aparecer en una publicación que utiliza papel coloreado (por ejemplo,
periódicos salmón como Expansión o Cinco Días), asegúrate de que el papel es un tono más claro que el
color especificado de Orange. Se trata de un casoespecial y el resto de las reglas siguen siendo las mismas.
no utilices la marca cuando resulte difícil distinguirla del fondo.
no inviertas o modifiques ninguna parte de la marca.
no añadas una línea alrededor del cuadrado.
no utilices la marca como parte de un elemento gráfico, como por ejemplo el punto de un signo de interrogación.
no recortes ni distorsiones ninguna parte de la marca gráfica.no utilices ninguna parte de la marca gráfica en negativo.
en el caso de formatos de impresión de tamaño 'A' (A3, A4…) te recomendamos que utilices los tamaños recomendados
que establecemos en este manual. Si no estás utilizando un tamaño 'A', ajústalo al tamaño 'A' más cercano.
para los formatos de cartel, valla y pantalla de TV, puedes consultar los tamaños recomendados que
establecemos en este...
elementos básicos de identidad
cómo utilizar y aplicar la identidad de Orange
identidad_elementos básicos Junio 2006
resumen del manual
El manual de la marca Orange se divide en cuatro secciones básicas:
filosofía:
Comprender la filosofía y valores de Orange
estrategia:
Cómo gestionar la marca Orange
identidad:
Cómo utilizar y aplicar la identidad de Orangeaplicación:
Cómo aplicar la marca Orange en escenarios concretos
Este documento forma parte de la sección de identidad de la marca.
identidad_elementos básicos
resumen
Este manual contempla los elementos básicos de la identidad
de Orange. Los elementos básicos incluyen la marca gráfica de
Orange, la paleta de colores y la tipografía.
Estos elementos básicos componen la esencia de nuestra
identidady este manual nos recalca la importancia de respetar
siempre las guías de la marca.
Estas pautas debes aplicarlas tanto al segmento del hogar como
al segmento empresas.
Si deseas información más detallada sobre los demás elementos de la identidad,
puedes consultar los documentos Identity_photography, Identity_illustration e
Identity_tone of voice.
identidad_elementos básicos
normas
la marcagráfica de Orange siempre ha de ser reproducida a partir del material gráfico
maestro proporcionado, nunca debes recrearla.
la marca gráfica de Orange se compone del cuadrado naranja, el logotipo y el “TM” (Trade Mark).
Ninguno de los elementos se puede utilizar de forma aislada.
el cuadrado de Orange es perfectamente cuadrado y siempre contiene el logotipo de Orange.
el logotipo siempre aparece enel cuadrado naranja, nunca de forma independiente.
Los caracteres del logo han sido especialmente elaborados, no trates nunca de recrearlos.
siempre debes respetar el espacio mínimo libre. El espacio mínimo libre es siempre la
mitad del ancho de marca gráfica que hayas elegido.
el cuadrado debe aparecer en naranja, elige el PANTONE® 151 para todos los materiales que vayas
a imprimir. Si deseasotras especificaciones, en este manual encontrarás más información que te
será de gran ayuda. El logotipo y el TM que aparecen dentro del cuadrado deben ir en blanco.
utiliza únicamente la versión en negro de marca gráfica cuando las limitaciones de producción impidan
el empleo del color naranja. En este caso, el logotipo y el TM han de seguir siendo en blanco.
la paleta de colores de Orange secompone de naranja, negro, blanco y gris. La marca gráfica
de Orange queda mejor sobre fondo negro o blanco, y en la medida de lo posible debe aparecer
sobre esos colores. Nunca debes utilizar el gris como color de fondo a sangre.
la marca gráfica de Orange sólo puede aparecer sobre otros fondos cuando se distinga con
nitidez y el color de fondo no desentone con el color naranja.
cuando utilices lamarca gráfica sobre imágenes claras u oscuras, coloca la marca sobre una
zona de color y textura uniformes.
identidad_elementos básicos
normas
cuando la marca gráfica vaya a aparecer en una publicación que utiliza papel coloreado (por ejemplo,
periódicos salmón como Expansión o Cinco Días), asegúrate de que el papel es un tono más claro que el
color especificado de Orange. Se trata de un casoespecial y el resto de las reglas siguen siendo las mismas.
no utilices la marca cuando resulte difícil distinguirla del fondo.
no inviertas o modifiques ninguna parte de la marca.
no añadas una línea alrededor del cuadrado.
no utilices la marca como parte de un elemento gráfico, como por ejemplo el punto de un signo de interrogación.
no recortes ni distorsiones ninguna parte de la marca gráfica.no utilices ninguna parte de la marca gráfica en negativo.
en el caso de formatos de impresión de tamaño 'A' (A3, A4…) te recomendamos que utilices los tamaños recomendados
que establecemos en este manual. Si no estás utilizando un tamaño 'A', ajústalo al tamaño 'A' más cercano.
para los formatos de cartel, valla y pantalla de TV, puedes consultar los tamaños recomendados que
establecemos en este...
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