Manual investigación cualitativa

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 22 (5362 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 6 de mayo de 2010
Leer documento completo
Vista previa del texto
LA INVESTIGACION CUALITATIVA MEDIANTE LA TECNICA DE FOCUS GROUPS
LINEAMIENTOS BASICOS

1999

INDICE
INTRODUCCION
pag 1. 2. CUANDO USAR FOCUS GROUPS --------------------------------------------PLANEAMIENTO Y DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN ------------------2.1. Contacto con el cliente -------------------------------------------------------2.2. Brief de investigación---------------------------------------------------------2.3. Formulación de la propuesta de investigación -------------------------2.4. Definición de los objetivos ---------------------------------------------------2.5. Definición del tamaño de la muestra --------------------------------------2.6. Número mínimo de grupos --------------------------------------------------3. ETAPA DE PREPARACION-----------------------------------------------------3.1. Reclutamiento ------------------------------------------------------------------3.2. Características de una muestra correctamente reclutada -----------------------------------------------------3.3. Fases del reclutamiento ------------------------------------------------------3.4. Número de convocados y número de participantes ------------------3.5. Métodos dereclutamiento ---------------------------------------------------3.6. Métodos para evitar invitados recurrentes ------------------------------3.7. Instrumentos y materiales para los focus groups ----------------------a) Guía de discusión grupal b) Otros materiales 10 11 12 12 12 13 6 7 7 7 7 8 8 9

10 10

2

4.

ETAPA DE REALIZACIÓN -------------------------------------------------------- 14 4.1.Duración -------------------------------------------------------------------------- 14 4.2. Número de moderadores ----------------------------------------------------- 14 4.3. Correcta conducción de un focus groups -------------------------------- 15 4.4. Papel de los observadores --------------------------------------------------- 16 4.5. Anulación de grupos----------------------------------------------------------- 17

5.

ETAPA DE ANÁLISIS Y PRESENTACIÓN DE RESULTADOS --------

17

5.1. Análisis de resultados --------------------------------------------------------- 17 5.2. Tiempo estimado --------------------------------------------------------------- 18 5.3. Responsables ------------------------------------------------------------------- 18 5.4. Características de un buenanálisis ---------------------------------------- 18 5.5 Presentación de resultados --------------------------------------------------- 19

6.

CALIDAD DE LOS RECURSOS HUMANOS --------------------------------- 20 6.1. Profesionales-técnicos -------------------------------------------------------- 20 a) Director o jefe de proyectos b) Moderador de focus groups c) Analista de resultados d) Jefe ocoordinador de campo 6.2. Personal de campo o reclutadores ----------------------------------------- 23 6.3. Instalaciones --------------------------------------------------------------------- 24

3

INTRODUCCION
El presente es un documento elaborado por la Asociación Peruana de Empresas de Investigación de Mercados (A.P.E.I.M.) con el fin de proporcionar a los usuarios de estudiosmotivacionales criterios mínimos de referencia a partir de los cuales evaluar el ejercicio ético y científico de quienes realicen focus groups . Para su elaboración se ha considerado el conocimiento y la experiencia de profesionales que desarrollan este tipo de estudios, e información proveniente de entidades internacionales.

Su concepción y redacción responde a la necesidad cada vez mayor de informaciónal respecto como consecuencia de la acelerada difusión y utilización de la técnica en los últimos años. Hoy por hoy, los focus groups han alcanzado una demanda por demás interesante y sostenida en el mercado peruano, tanto por el reconocimiento de sus ventajas científicas y prácticas en diversas investigaciones, como por un saludable incremento de la oferta. En tal sentido, creemos que el...
tracking img