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ESTRATEGIA, PLAZA Y PROMOCION
DORIS YANETH CAICEDO CORTÉS
JUANITA BERNAL SANINT
SENA C.S.F TECNOLOGÍA EN GESTIÓN EMPRESARIAL
BOGOTA D.C.
AGOSTO DE 2014
ESTRATEGIA, PLAZA Y PROMOCION
Elconcepto Estrategia se puede definir como el conjunto de todas las ventajas que el producto o servicio ofrece a la sociedad, se diseñan varias alternativas que involucran la demanda y la oferta dentro dela globalización.
En el marketing empresarial existen 4 P que son Producto, Precio, Plaza y Promoción diseñados para elaborar dichas estrategias, cada una de estas juega un papel importante cuando elobjetivo es introducir un producto o servicio en el mercado.
Es clave conocer las características el Producto para identificar la ventaja competitiva y los beneficios al cubrir una necesidad. ElPrecio se considera un factor de gran peso porque determina el valor del producto frente a cliente real y las ganancias que espera recibir la empresa luego de la inversión, gastos o costos queinvolucraron su fabricación.
Las estrategias de plaza parten de la necesidad de distribuir el producto, se puede apoyar en agentes encargados de realizar esta actividad fundamentada en la venta al por mayorhasta llegar a un vendedor detallista o minorista. Otra alternativa es la venta directa al cliente real que funciona como un canal corto, la decisión de usar un medio largo o corto depende de la tomade decisiones de la empresa respecto a los beneficios que puede recibir.
Las estrategias de promoción corresponden a los medios efectivos que dan a conocer el producto en el mercado generando uncosto-beneficio, existen diferentes formas, puede ser a través de las relaciones públicas aquel departamento que tiene delegadas dentro de sus funciones realizar eventos de lanzamiento, reunionesempresariales, congresos, convenciones, etc. Los medios publicitarios como televisión, radio, periódicos o revistas pero esto significa incurrir en costos más altos. Las promociones como el 2x1, rebajas o...