Mapeo De Innovación
El modelo de negocio se refiere a cómo una compañía crea, vende y entrega valor a sus clientes. Las tres áreas donde el modelode negocio puede dirigir la innovación son:
1) La propuesta de valor: Lo que se vende y entrega al mercado.
2) Cadena de suministros: Cómo se genera y se entrega al mercado.
3) Mercado meta: Aquién se entrega.
Dentro de estos dos rubros, existen seis elementos que son impactados dentro del proceso de innovación, estos son: Innovación en el modelo de negocio e Innovación en tecnología:Por su parte, los cambios de tecnología pueden alimentar la innovación desde 3 diferentes vías:
1) Productos y servicios: Cambio de un producto o servicio o la introducción de un productocompletamente nuevo.
2) Tecnologías de proceso: Cambios que son invisibles para el cliente pero son esenciales para la postura competitiva de un producto.
3) Tecnologías de soporte: Permite a la compañía,ejecutar su estrategia de una forma más rápida y aprovecharla como una fuente de ventaja competitiva.
Posteriormente se describen los tipos de innovación. Todos ellos requieren diferentes grados deinversión de capital y son: Incremental.- Se refiere a la realización de pequeñas mejoras a productos y procesos de negocio existentes. Semi-Radical.- Nuevas generaciones de productos existentes yRadical, la cual resulta en la generación de un nuevo producto o servicio generado por vías completamente nuevas.
Finalmente el capítulo resume los elementos que componen los tres tipos de innovación, los...
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