Maquineta

RAYMOND LOEWY

LA MAQUINETA

RAYMOND LOEWY
Raymond Loewy, nascut a París al 1893, va ser un dissenyador americà d'origen francès que va marcar
amb les seus projectes el disseny del segle XX.Va cursar els seus estudis a la Universitat de París ia l'École
de Lanneu, en la qual es licenciar al 1918 després d'un parèntesi a causa de la Primera Guerra Mundial i la
seva participació enaquesta. Al 1919 es va traslladar als Estats Units, on va treballar per la revista Vogue.
Posteriorment, al 1929, va fundar la seva propia empresa de disseny on un dels seus primers productes
dissenyatsva ser la nevera encarregada per Sears, la qual va ser un èxit i va suposar el seu primer premi en
l'Exposició Universal de París al 1937.
Al 1945 va fundar juntament amb cinc socis l'empresa RaymondLoewy Associates, que es va convertir
amb els pas dels anys en la mayor signatura mundial del disseny industrial. Entre les seves obres destaca
la ampolla de vidre de Coca-Cola, que es el seudisseny més conegut junt amb el paquet de tabac de Lucky
Strike, entre altres. Va ser el primer dissenyador en apareixer en la portada de la revista Times al 1949.
A partir de 1960 va treballar perl'Administració nord-americana col·laborant en el disseny de l'avió del
president Kennedy i dels satèl·lits Apollo i Skylab.

MARCA DEL AUTOR
El disseny de la màquina maquineta de *Loewy sintetitza ala perfecció el paradigma estètic-formal i conceptual del disseny Streamline i del Styling americà. El Streamline i el Styling, abandonen l’ideal europeu
imperant del disseny al servei dels ideals ide la societat per convertir-se en un disseny al servei del mercat
i del consum. El *Styling neix una vegada finalitzada la primera Guerra Mundial i en plena expansió de la
producció a causa delprocés de mecanització i automatització, i va créixer a l’una que la publicitat orientada a destacar la forma visual en comptes de les característiques tècniques, fet que va contribuir a incrementar el...