Marca colectiva Concepto

PROGRAMA
de Marcas Colectivas
Marco legal y conceptual

Con el apoyo de:

Lic. Nelson Fernández Salinas

Dibuje e interprete una marca
• Mencione la primera marca que le venga a la
cabeza
• Por que cree que le vino primera y
rápidamente esta marca a la cabeza?
• Que le transmite esta marca?
• Que atributos asocia a esta marca?

Que es una marca comercial?
Un nombre, un dibujo, un sonido,colores, juegos de números
y/o palabras, que permiten individualizar nuestro producto y lo
identifican, haciéndolo reconocible para el comprador, y
diferente de la competencia.
Es como el nombre de una persona: Ej. Nelson
Si quisiéramos volver a comprar o recomendar un producto
(bien o mal) y no tuviera una marca….
¿cómo lo encontramos e identificamos en el mercado?
Una marca comercial es fundamental,pero no suficiente para desarrollar una estrategia comercial.

Ejemplos:

Las marcas comerciales pueden estar
constituidas por tres partes:
• El nombre: Es la parte de la marca que se puede
pronunciar.
• El isotipo: Son aquellos dibujos, o representaciones
no pronunciables.
• El logotipo: Es la representación gráfica del nombre,
la grafía propia con la que se escribe.

Ejemplo:
Isotipo(grafico
representativo)

Puede ser único o combinado:

Nombre
(Pepsi)

Logotipo
(tipo de letra y mayúscula)

En qué consiste la marca colectiva?
La Marca Colectiva es un signo distintivo común
de propiedad colectiva que identifica productos
o servicios prestados por grupos o asociaciones
productivas, representando métodos y
estándares de producción y comercialización
compartidos por los asociados.

Lamarca debe poder asociarse con algún tipo de garantía que induzca a la confianza y respaldo
del mercado

Elementos comunes de la Marca Colectiva
• Tipo de producto/servicio
• Región (características geográficas, RRNN)
• Forma de producir (ecológica, BPM, Calidad,
artesanal)
• Materia Prima
• Identidad (cultura, ancestral)
• Mercado común
• Otros..

Algunos beneficios del registro y uso
de unamarca colectiva son:
 Facilita la comercialización y promoción del producto (estrategia común).
 Facilita el acceso a nuevos canales de venta (volumen, presentación, etc.).
 Identifica a un grupo de empresas con características homogéneas en el
mercado y mejora sus posibilidades comerciales agregadas.
 Puede hacer más eficiente las inversiones en promoción y publicidad.
 Puede ayudar a protegerun mercado específico minimizando el riesgo de
empresas que producen similares sin estándares de calidad definidos.
 individualmente no tienen la posibilidad para registrar y administrar una
marca.

Qué pretendemos lograr……
CALIDAD HOMOGENEA IDENTIDAD

ORGANIZACIÓN
Y COORDINACIÓN

Marca
colectiva

MAYOR VISIBILIDAD
MAYOR
MÁS VENTAS
Y RECONOCIMIENTO
VALOR AGREGADO

Más ingresos

Uso de la marcacolectiva
Calidad y
Estandarización

Marca
colectiva

Identificación de los productores
organizados hacia su producto
Reputación de la
organización

Diferenciación
en el mercado

Reconocimiento de
clientes

Clientela leal

Ingresos
constantes y
crecientes

Cuando recién inicia, una marca colectiva no tiene reputación en el mercado

¿A quién está dirigida la Marca Colectiva?

Grupos de productoresy asociaciones, legalmente establecidos,
que producen bienes o servicios de similares características
Cuantos socios?
Grupos/asociaciones integrados
por al menos
3 unidades productivas

Objetivo
Mejorar las condiciones de
comercialización a través de
estrategias conjuntas

Para la Inscripción de la Marca Colectiva, es condición poseer
personería jurídica o algún otro registro que acredite sulegalidad.

Tipos de uso en el etiquetado
Las marcas colectivas pueden ser utilizadas por cada
productor asociado, de dos maneras:
• Marca única: cuando cada productor asume la
marca colectiva como exclusiva, desistiendo de
utilizar cualquier marca propia adicionalmente.
• Marca combinada: cuando el productor usa ambas
marcas, la marca colectiva la usa como refuerzo de
su marca propia y ambas...