marca conmemorativa
Páginas: 9 (2225 palabras)
Publicado: 13 de mayo de 2014
La marca conmemorativa | Luciano Cassisi | FOROALFA
http://foroalfa.org/articulos/la-marca-conmemorativa
LUCIANO CASSISI
La marca conmemorativa
Un problema frecuente del diseño gráfico con
requerimientos y características singulares.
A
pesar de la aparente semejanza, el diseño de signos gráficos conmemorativos es un
tipo de proyecto con requerimientos y características muydiferentes de la clásica
identificación visual institucional y el branding de producto. Resulta oportuna una
breve reflexión al respecto.
Antecedentes de la marca conmemorativa
La producción de signos conmemorativos está presente en toda la historia de la humanidad.
El hombre ha encontrado muchas formas de dejar constancia de esta clase de festejos. Ha
erigido edificios y monumentos, grabadopiedras y placas, acuñado medallas y monedas que
se constituyen en los antecedentes de la gráfica conmemorativa.
1 de 10
7/05/14 15:02
La marca conmemorativa | Luciano Cassisi | FOROALFA
http://foroalfa.org/articulos/la-marca-conmemorativa
Los recursos gráficos típicos de la gráfica conmemorativa se han ido forjando a lo largo de la historia de
la humanidad, pasando de la piedraal metal y finalmente al papel. Algunos de estos antecedentes han
caído en desuso mientras que otros continúan produciéndose hoy en día.
Por razones que no importa aquí develar, los números redondos siempre han producido una
atracción particular, dando lugar a la reflexión y al orgullo. En nuestra cultura, por ejemplo,
2 de 10
7/05/14 15:02
La marca conmemorativa | Luciano Cassisi |FOROALFA
http://foroalfa.org/articulos/la-marca-conmemorativa
cumplir 39 años de edad parece no tener la misma importancia ni inspirar miradas
retrospectivas como sí sucede cuando se cumplen 40 años. De modo que el elemento que
convierte a ciertos aniversarios en «especiales» es precisamente el número redondo. El
aniversario «redondo» es la principal motivación del festejo y de laconsecuente creación de
elementos conmemorativos.
¿Por qué se diseñan marcas conmemorativas?
Los clásicos elementos que han servido para sostener y dar visibilidad a las
conmemoraciones (monedas, placas, estampillas, etc.) han ido construyendo a lo largo de la
historia un estilo de gráfica particular. La necesidad de hacer visible la conmemoración ha
ido derivando hacia la creación de un tipoparticular de signos gráficos con funciones
homólogas a los clásicos, que aquí denominamos «marca conmemorativa».
Cuando se produce el aniversario «redondo», en general, las entidades modernas
(empresas, instituciones, países, ciudades, etc.) deciden darlo a conocer y festejarlo, porque
sin duda resulta una oportunidad inigualable para alardear en relación a la propia
trayectoria. La marcaconmemorativa sirve para difundir el hecho, para otorgarle exposición
y, dadas las ventajas de su condición gráfica, para mantenerlo en la memoria del público
durante un período de tiempo (en general, un mes o un año).
Entonces, se requieren marcas conmemorativas porque resultan ser un buen recurso
para transmitir un valor que en nuestra cultura es considerado positivo: la trayectoria. Y sediseñan (se proyectan) por el mismo motivo que se diseña todo: para optimizar la operación,
en este caso comunicativa.
¿Qué distingue a una marca gráfica conmemorativa de otros tipos
de marcas gráficas?
Las marcas gráficas más frecuentes —las de instituciones y productos—, tienen como función
principal identificar, firmar todas las comunicaciones del emisor o «marcar» el producto. En
cambio, lamarca conmemorativa tiene otra función, que no es representar gráficamente un
nombre ni identificar a una institución, sino referir un hecho temporal, un acontecimiento
que consiste en el recuerdo de otro acontecimiento ocurrido en el pasado: una efeméride.
Como toda marca efímera, se usa y en poco tiempo se descarta por obsoleta. Pero, a
diferencia de otros eventos efímeros (como un...
http://foroalfa.org/articulos/la-marca-conmemorativa
LUCIANO CASSISI
La marca conmemorativa
Un problema frecuente del diseño gráfico con
requerimientos y características singulares.
A
pesar de la aparente semejanza, el diseño de signos gráficos conmemorativos es un
tipo de proyecto con requerimientos y características muydiferentes de la clásica
identificación visual institucional y el branding de producto. Resulta oportuna una
breve reflexión al respecto.
Antecedentes de la marca conmemorativa
La producción de signos conmemorativos está presente en toda la historia de la humanidad.
El hombre ha encontrado muchas formas de dejar constancia de esta clase de festejos. Ha
erigido edificios y monumentos, grabadopiedras y placas, acuñado medallas y monedas que
se constituyen en los antecedentes de la gráfica conmemorativa.
1 de 10
7/05/14 15:02
La marca conmemorativa | Luciano Cassisi | FOROALFA
http://foroalfa.org/articulos/la-marca-conmemorativa
Los recursos gráficos típicos de la gráfica conmemorativa se han ido forjando a lo largo de la historia de
la humanidad, pasando de la piedraal metal y finalmente al papel. Algunos de estos antecedentes han
caído en desuso mientras que otros continúan produciéndose hoy en día.
Por razones que no importa aquí develar, los números redondos siempre han producido una
atracción particular, dando lugar a la reflexión y al orgullo. En nuestra cultura, por ejemplo,
2 de 10
7/05/14 15:02
La marca conmemorativa | Luciano Cassisi |FOROALFA
http://foroalfa.org/articulos/la-marca-conmemorativa
cumplir 39 años de edad parece no tener la misma importancia ni inspirar miradas
retrospectivas como sí sucede cuando se cumplen 40 años. De modo que el elemento que
convierte a ciertos aniversarios en «especiales» es precisamente el número redondo. El
aniversario «redondo» es la principal motivación del festejo y de laconsecuente creación de
elementos conmemorativos.
¿Por qué se diseñan marcas conmemorativas?
Los clásicos elementos que han servido para sostener y dar visibilidad a las
conmemoraciones (monedas, placas, estampillas, etc.) han ido construyendo a lo largo de la
historia un estilo de gráfica particular. La necesidad de hacer visible la conmemoración ha
ido derivando hacia la creación de un tipoparticular de signos gráficos con funciones
homólogas a los clásicos, que aquí denominamos «marca conmemorativa».
Cuando se produce el aniversario «redondo», en general, las entidades modernas
(empresas, instituciones, países, ciudades, etc.) deciden darlo a conocer y festejarlo, porque
sin duda resulta una oportunidad inigualable para alardear en relación a la propia
trayectoria. La marcaconmemorativa sirve para difundir el hecho, para otorgarle exposición
y, dadas las ventajas de su condición gráfica, para mantenerlo en la memoria del público
durante un período de tiempo (en general, un mes o un año).
Entonces, se requieren marcas conmemorativas porque resultan ser un buen recurso
para transmitir un valor que en nuestra cultura es considerado positivo: la trayectoria. Y sediseñan (se proyectan) por el mismo motivo que se diseña todo: para optimizar la operación,
en este caso comunicativa.
¿Qué distingue a una marca gráfica conmemorativa de otros tipos
de marcas gráficas?
Las marcas gráficas más frecuentes —las de instituciones y productos—, tienen como función
principal identificar, firmar todas las comunicaciones del emisor o «marcar» el producto. En
cambio, lamarca conmemorativa tiene otra función, que no es representar gráficamente un
nombre ni identificar a una institución, sino referir un hecho temporal, un acontecimiento
que consiste en el recuerdo de otro acontecimiento ocurrido en el pasado: una efeméride.
Como toda marca efímera, se usa y en poco tiempo se descarta por obsoleta. Pero, a
diferencia de otros eventos efímeros (como un...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.