Marca Ipad
Páginas: 16 (3764 palabras)
Publicado: 4 de agosto de 2012
Propuesta de solución
¿Nuevo iPad 3 ó iPad HD?
1. El lanzamiento del primer iPad en 2010 representaba una novedad al mercado, ¿podrías indicar a qué tipo de novedad corresponde y cuál es el grado de riesgo que asume un lanzamiento de éste tipo? ¿Y qué novedad representa la versión 3 de 2012 versus las anteriores?
En relación al primer lanzamiento, es importante identificar en primerlugar el sujeto al que responde un lanzamiento de este tipo:
- Para la empresa, es un producto nuevo, dado que sus peculiaridades hace que tenga que profundizar en una tecnología que antes no fabricaba ni comercializaba, como son los “tablets”
- Para el consumidor, aunque ya dispone de aparatos cercanos, también supone acceder a nuevas funcionalidades más allá de los actuales servicios queofrecen otros fabricantes.
La empresa con esta innovación que supone iPad afrontaba tres riesgos potenciales:
• Riesgo de mercado o riesgo comercial, asociado al grado de originalidad
y complejidad de la innovación. Realmente no sabía en 2010 Apple la reacción de los consumidores ante la innovación, ni cuánto estará dispuesto a pagar.
• Riesgo tecnológico es el que está asociado algrado de innovación tecnológica que comporta el proceso de fabricación de un nuevo aparato como éste con fuertes especifidades tecnológicas.
• Riesgo estratégico es el que está asociado a la capacidad de gestión de la empresa. Apple al comercializar un Ipad apoyado por sus éxitos en otros ámbitos intenta reducir los altos riesgos que en general estaría corriendo, de forma que sus anterioreséxitos le sirven de carta de presentación ante sus consumidores y a la vez de minimizador de riesgos comerciales/ tecnológicos.
En cambio, en 2011 con la versión 2, y en 2012 con la versión 3, el tipo de lanzamiento de mercado implica menores riesgos para la empresa: es un producto reformulado, pues la tecnología ya es conocida tanto para la empresa como para el consumidor, y lo que hace esmejorar las características técnicas y funcionales del producto en base a la experiencia obtenida. De tal forma, los riesgos potenciales que ahora asume son menores que en el lanzamiento de 2010, aunque también importantes:
• Fundamentalmente, hay un riesgo tecnológico es el que está asociado al grado de innovación tecnológica asociado a la fabricación del nuevo producto reformulado.
Lasprincipales novedades que representa la versión 3 de 2012 versus las anteriores, se concentran en las mejoras de la pantalla, la cámara, el chip y la conexión inalámbrica[1]:
• Pantalla Retina: “disfruta la vista”
La versión 3 del iPad presenta una pantalla con 4 veces más píxeles que en el iPad 2, cuyos principales beneficios son la presentación de textos ultranítidos y colores másbrillantes. La pantalla Retina marca un antes y un después en el iPad, prometiendo la empresa que “Ahora todo te parecerá tan real como la vida misma”.
La mejor pantalla vista en un dispositivo móvil:
La pantalla Retina del nuevo iPad tiene una resolución de 2.048 por 1.536, una saturación del color un 44% superior y la friolera de 3,1 millones de píxeles, todo en el mismo tamaño de 9,7 pulgadas.Tiene cuatro veces más píxeles que el iPad 2, o dicho de otra forma: un millón más que un televisor HD. Esta densidad de píxeles es tan alta que el ojo es incapaz de distinguirlos, así que lo que en realidad ve el usuario es una imagen totalmente definida. O un juego. O un libro.
[pic]
• Cámara iSight: objetivamente excepcional
El nuevo iPad incluye la cámara iSight de 5 megapíxeles deApple, que cuenta con una óptica avanzada para que el usuario pueda realizar fotos increíbles y grabar vídeos en 1080p HD.
Cámara iSight: 5 megapíxeles: “Fotos de 10”.
Según la empresa, “La cámara iSight de 5 megapíxeles incorpora un sensor de iluminación posterior para hacer fotos espectaculares tanto con mucha luz como con poca. Las funciones de enfoque automático, enfoque por toque y...
¿Nuevo iPad 3 ó iPad HD?
1. El lanzamiento del primer iPad en 2010 representaba una novedad al mercado, ¿podrías indicar a qué tipo de novedad corresponde y cuál es el grado de riesgo que asume un lanzamiento de éste tipo? ¿Y qué novedad representa la versión 3 de 2012 versus las anteriores?
En relación al primer lanzamiento, es importante identificar en primerlugar el sujeto al que responde un lanzamiento de este tipo:
- Para la empresa, es un producto nuevo, dado que sus peculiaridades hace que tenga que profundizar en una tecnología que antes no fabricaba ni comercializaba, como son los “tablets”
- Para el consumidor, aunque ya dispone de aparatos cercanos, también supone acceder a nuevas funcionalidades más allá de los actuales servicios queofrecen otros fabricantes.
La empresa con esta innovación que supone iPad afrontaba tres riesgos potenciales:
• Riesgo de mercado o riesgo comercial, asociado al grado de originalidad
y complejidad de la innovación. Realmente no sabía en 2010 Apple la reacción de los consumidores ante la innovación, ni cuánto estará dispuesto a pagar.
• Riesgo tecnológico es el que está asociado algrado de innovación tecnológica que comporta el proceso de fabricación de un nuevo aparato como éste con fuertes especifidades tecnológicas.
• Riesgo estratégico es el que está asociado a la capacidad de gestión de la empresa. Apple al comercializar un Ipad apoyado por sus éxitos en otros ámbitos intenta reducir los altos riesgos que en general estaría corriendo, de forma que sus anterioreséxitos le sirven de carta de presentación ante sus consumidores y a la vez de minimizador de riesgos comerciales/ tecnológicos.
En cambio, en 2011 con la versión 2, y en 2012 con la versión 3, el tipo de lanzamiento de mercado implica menores riesgos para la empresa: es un producto reformulado, pues la tecnología ya es conocida tanto para la empresa como para el consumidor, y lo que hace esmejorar las características técnicas y funcionales del producto en base a la experiencia obtenida. De tal forma, los riesgos potenciales que ahora asume son menores que en el lanzamiento de 2010, aunque también importantes:
• Fundamentalmente, hay un riesgo tecnológico es el que está asociado al grado de innovación tecnológica asociado a la fabricación del nuevo producto reformulado.
Lasprincipales novedades que representa la versión 3 de 2012 versus las anteriores, se concentran en las mejoras de la pantalla, la cámara, el chip y la conexión inalámbrica[1]:
• Pantalla Retina: “disfruta la vista”
La versión 3 del iPad presenta una pantalla con 4 veces más píxeles que en el iPad 2, cuyos principales beneficios son la presentación de textos ultranítidos y colores másbrillantes. La pantalla Retina marca un antes y un después en el iPad, prometiendo la empresa que “Ahora todo te parecerá tan real como la vida misma”.
La mejor pantalla vista en un dispositivo móvil:
La pantalla Retina del nuevo iPad tiene una resolución de 2.048 por 1.536, una saturación del color un 44% superior y la friolera de 3,1 millones de píxeles, todo en el mismo tamaño de 9,7 pulgadas.Tiene cuatro veces más píxeles que el iPad 2, o dicho de otra forma: un millón más que un televisor HD. Esta densidad de píxeles es tan alta que el ojo es incapaz de distinguirlos, así que lo que en realidad ve el usuario es una imagen totalmente definida. O un juego. O un libro.
[pic]
• Cámara iSight: objetivamente excepcional
El nuevo iPad incluye la cámara iSight de 5 megapíxeles deApple, que cuenta con una óptica avanzada para que el usuario pueda realizar fotos increíbles y grabar vídeos en 1080p HD.
Cámara iSight: 5 megapíxeles: “Fotos de 10”.
Según la empresa, “La cámara iSight de 5 megapíxeles incorpora un sensor de iluminación posterior para hacer fotos espectaculares tanto con mucha luz como con poca. Las funciones de enfoque automático, enfoque por toque y...
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